Выручка онлайн-кинотеатров в России увеличилась почти на треть

Выручка онлайн-кинотеатров в России достигла 99,5 млрд руб. в первом полугодии 2026 г., что на 31% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом AdIndex сообщили аналитики агентства Telecom Daily по итогам собственного исследования.

По структуре выручки лидерами оказались «Кинопоиск» (31,3%), Okko и «Иви» (по 16,4%), Wink (15,2%), Kion (7,6%), Start (7,2%), Premier (4,1%) и «Триколор Кино и ТВ» (0,4%).

Объем рынка в сегменте «Лицензирование и партнерства» составил 10,8 млрд руб., снизившись на 8,1% по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. По выручке в этом сегменте лидируют «Амедиатека» (33,4%), «Иви» (21,6%), Start (17,7%), «Кинопоиск» (15,7%), viju (4,8%), Wink (3,8%) и KION (2,9%).

За тот же период на 10% выросла выручка рынка онлайн-кинотеатров от aVoD — до 3,2 млрд руб. Здесь структура рынка выглядит следующим образом: «Иви» (38%), «Кинопоиск» (33,6%), Wink (15,1%), Rutube (10,5%) и ShowJet (2,9%).

В части выручки почти все крупные игроки показали двузначный рост год к году. Лидеры по динамике выручки — Start (+51%), Wink (+45%) и «Иви» (+36%). «КиноПоиск» прибавил 25%, Okko и Rutube — по 31%. При этом у части сервисов рост составляет лишь 15-17%, т.е. рынок все больше переходит от общего органического роста к борьбе за долю.

«Если в прошлом году рост рынка во многом обеспечил рост стоимости подписки, то сейчас фокус игроков смещен на удержание пользователей и увеличение их ARPU, за счет развития различных подписных механик. В частности, большое влияние оказывает партнерская модель подписки — по нашему мнению именно она стала основным драйвером роста рынка в этом полугодии, — поясняет AdIndex Илья Алексеев, генеральный директор онлайн-кинотеатра Start. — Мы ожидаем, что до конца года рынок продолжит расти за счет дальнейшего проникновения партнерской подписной модели. Но конкуренция между игроками будет смещаться от привлечения новых подписчиков в сторону более эффективной работы с существующей базой и увеличения ценности подписки для пользователя». 

Ранее сообщалось, что в России замедлился рост количества подписчиков онлайн-кинотеатров.