Китайские сериалы впервые обогнали корейские по просмотрам в России
Вместе с этим россияне стали чаще покупать азиатские продукты, блюда и напитки
Интерес россиян к восточной культуре продолжает расти. В первой половине 2026 г. китайские сериалы впервые обогнали южнокорейские по просмотрам, а спрос на азиатские продукты, готовые блюда и снеки заметно увеличился. Об этом говорится в совместном исследовании онлайн-кинотеатра Kion и сервиса доставки «Самокат».
По данным Kion, аудитория азиатских сериалов по итогам 2025 г. выросла на 19%, а в первом полугодии 2026 г. — еще на 6,7% по сравнению со второй половиной прошлого года. Если раньше основным поставщиком популярных азиатских проектов для российских зрителей оставалась Южная Корея, то теперь лидерство перешло Китаю. Доля китайского контента увеличилась с 39% в 2024 г. до 51% в первой половине 2026 г.
В топ-30 самых популярных азиатских проектов вошли исключительно сериалы. Первое место занял китайский документальный цикл «Секреты дикой природы». В число лидеров также вошли китайские проекты «Трон, отмеченный богом», «Боевой континент 2. Непревзойденный клан Тан», «Киберкраш: Влюбиться в твою улыбку», «Неукротимый: Повелитель Чэньцин» и «В погоне за луной». Среди южнокорейских сериалов наиболее востребованными остаются дорамы «Истинная красота» и «Золушка и четыре рыцаря».
Авторы исследования отмечают, что интерес к азиатской культуре отражается и на потребительских привычках. По данным «Самоката», в первом полугодии 2026 г. спрос на замороженные бульоны для фо-бо и рамена вырос на 185% по сравнению со второй половиной 2025 г.
Существенно увеличились и продажи готовых блюд азиатской кухни. Заказы гедзе с креветкой в соусе том ям выросли в 9,2 раза, супа том ям с морепродуктами — почти в семь раз, а готовых наборов роллов — в 2,1 раза. Продолжает расти спрос и на традиционные продукты: лапшу быстрого приготовления со вкусами том ям и карри, фунчозу, удон, рамен, а также азиатские снеки и напитки. Среди наиболее быстрорастущих категорий аналитики также выделяют китайские 3D-десерты в форме фруктов.
По оценке авторов исследования, интерес россиян к азиатскому контенту и продуктам продолжит расти благодаря расширению ассортимента как в онлайн-кинотеатрах, так и в розничной торговле.
В апреле этого года также появилась новость о том, что интерес россиян к азиатским комиксам и манге вырос более чем на 50%. При этом рост скачиваний приложений с азиатским контентом в марте 2026 г. составил 32% год к году.
