07 Декабря 2021 | 08:50

Киносети отказываются брать в прокат фильм «Елки-8»

Премьера кинокартины в кинотеатрах должна состояться 16 декабря, а на IVI — 30 декабря. Этот короткий промежуток времени между двумя форматами первых показов не устраивает сети

Фильм «Елки-8», снятый кинокомпанией Bazelevs (основана Тимуром Бекмамбетовым), может не войти в репертуар четырех крупнейших киносетей России, пишет «Коммерсантъ». Объединенная сеть «Синема Парк» и «Формула кино», «Каро», «Киномакс» и «Синема Стар» отказываются брать его в прокат.

Проблема в том, что онлайн-премьера картины состоится на IVI 30 декабря, а в кинотеатрах — 16 декабря. Сети считают, что из-за короткого промежутка между онлайн- и офлайн-премьерой у фильма слабый коммерческий потенциал. Поэтому они готовы показать его только через шесть недель. Прокатчик фильма Megogo Distribution сообщил изданию, что там «работают с теми кинотеатрами, которые готовы взять фильм в репертуар».

Создание новой части многолетней франшизы «Елки» курирует онлайн-кинотеатр IVI, который также выступает соинвестором проекта. О начале съемок было объявлено в августе, режиссером стал актер из предыдущих частей — Антон Богданов. 

Киносети еще в 2020 г. объявили, что отказываются выпускать фильмы, в прокате которых «нет "окна" между офлайн- и онлайн-премьерами в восемь недель». По словам источника издания, создатели «Елок» не стали согласовывать с кинотеатрами новый подход.

Кинотеатры готовы выпускать фильмы раньше «окна» в шесть недель при изменении финансовых условий, как это принято в США при условии, то премьера кинокартины происходит одновременно в офлайн- и онлайн-формате, рассказал изданию гендиректор «Киномакса» Дмитрий Нартов: «"Елки-8" — первый серьезный подобный случай на нашем рынке, и пока консенсус не достигнут».

Прокат в последнюю неделю декабря показывает слабый результат, потому что потребители приходят в торговые центры за подарками, а отдыхать они начинают в январские праздники, объяснил Наров. По его словам, в итоге кинотеатры «становятся рекламной площадкой, чтобы фильм раскрутился и потом ушел в онлайн».

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
–ейтинг@Mail.ru