В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
27 Декабря 2011
Операторы «наружки» ждут передела рынка
(2 комментария)
Столичные власти в уходящем году продемонстрировали, как лихо они могут очистить город от засилья наружной рекламы. В августе за несколько ночей были срезаны все транспаранты-перетяжки. Но главный для отрасли вопрос — будущее рекламных конструкций, после того как в 2012 году закончатся договоры на их эксплуатацию,— так и не был решен

«Москвичи стали, по сути, заложниками рекламного бизнеса. Развешивай, что хочешь и где хочешь!» — возмущался, отчитываясь в октябре перед депутатами Мосгордумы, мэр Сергей Собянин. Новое руководство столицы решило бороться с незаконно установленными конструкциями путем запрета целых форматов. В мае эта участь постигла рекламу на фасадах домов, строительных сетках и заборах, в июле — перетяжки, которые и вовсе были срезаны за несколько ночей. Не помогло даже заступничество прокурора Москвы Сергея Куденеева.

Больше всего от действий чиновников пострадал крупнейший в стране оператор News Outdoor: из почти 2 тыс. развешанных по Москве перетяжек его структурам принадлежало больше 1 тыс. В 2011 году News Outdoor наконец-то сменила владельца — американская News Corp. Руперта Мердока продала свои 79% News Outdoor «ВТБ Капиталу», «Альфа-групп» и Питеру Герви. Сумма сделки составила $360 млн без учета долга. В частности, «ВТБ Капитал» за свои 35,7% оператора заплатил всего $91,4 млн.

Из-за запрета перетяжек Москва с августа 2011-го по 2013 год недополучит 550 млн руб. арендных выплат, признал руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. Но в 2012 году в городской бюджет по идее перестанут поступать арендные отчисления и от многих других конструкций. Просто у подавляющего большинства из них в следующем году истечет срок выданных разрешений и заключенных договоров на установку и эксплуатацию. А по закону «О рекламе» распределять места под рекламоносители можно исключительно по результатам аукционов или конкурсов. К массовым торгам не готовы ни Москва, ни другие регионы, где у операторов также истекают договоры.

В течение 2011 года в Госдуму вносилось несколько законопроектов, предлагающих в той или иной мере отсрочить проведение массовых торгов. Ни один из этих проектов не дошел даже до первого чтения. Столичный департамент СМИ и рекламы в июле заявлял, что Москва рассчитывает провести массовые торги в 2013 году,— к этому времени истекут практически все договоры, будет утверждена концепция размещения наружной рекламы в городе и конкретная схема, где, какой формат и в каком количестве может быть установлен. Получается, что владельцам конструкций, у которых договоры закончатся уже в январе, придется просто их демонтировать и почти год ждать торгов.

Если же массовые аукционы и конкурсы стартуют уже в следующем году, они наверняка принесут немало сюрпризов. В этом году, например, на аукционах по выбору рекламных подрядчиков «Мосгортранса» и Московского метрополитена о себе заявили непрофильные игроки, активно сыгравшие на повышении цен,— агентство недвижимости «Бульварное кольцо» и автодилер «Гема» соответственно. А News Outdoor в ноябре на торгах «Автодора» за свои же щиты на Минском шоссе заплатила 7,081 млн руб., что почти в семь раз превысило стартовую цену.

Источник: Коммерсантъ





Комментарии (2) Добавить комментарий
Воды Логидзе 27.12.2011, 10:14

что значит - не помогло даже заступничество прокурора Москвы Сергея Куденеева. у нас закон или влиятельные лица?

Ответить

Anonymous 27.12.2011, 11:17

так кто у нас главный враг стабильности, о которой постоянно трындит власть? она и есть главный враг.

Ответить

Добавить комментарий
Новости
сентябрь 2018
Каталог 7889 компаний
Perspective ProductionAGENTEVolga Volga Brand Identity
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center