Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки6 апреля 2010 08:37

Ник Локетт вырастит "Профессионалов.ру"

Британский инвестор вложится в российскую социальную сеть

Основатель британского маркетингового агентства Booth Lockett Makin Ник Локетт, в 2008 году проданного им французскому холдингу Havas Group примерно за £20 млн, купил миноритарную долю в российской деловой социальной сети «Профессионалы.ру». Ее совладельцы утверждают, что социальная сеть, в которой, по собственным данным, зарегистрированы 500 тыс. человек, была оценена в $9,4 млн.

О том, что британский инвестор Ник Локетт приобрел миноритарный пакет акций деловой социальной сети «Профессионалы.ру», «Ъ» рассказал Станислав Лисиченко, совладелец продюсерского центра BiGraf, являющегося основным акционером ООО «Профессионалы.ру». По его словам, сделка c ООО «Профессионалы.ру» прошла исходя из оценки всей компании в $9,4 млн. Ник Локетт подтвердил информацию об инвестиции, но отказался назвать конкретные параметры сделки. «Быстрый рост бизнеса и операционная рентабельность проекта дают основания полагать, что его ждет успех. Я намерен помочь „Профессионалам.ру“ выйти на новые рынки и получить доступ к новым рекламным технологиям»,— рассказал господин Локетт.

В 1990 году Ник Локетт вместе с партнерами основал маркетинговое агентство Booth Lockett Makin (BLM). В 2008 году BLM была продана французскому холдингу Havas Group — сумма сделки, по данным СМИ, составила £20 млн. На протяжении десяти лет Ник Локетт возглавлял сеть креативных агентств Saatchi & Saatchi. С 1997 по 2008 годы Ник Локетт также возглавлял международную группу Columbus Media International, объединившую 27 независимых маркетинговых агентств в США, Европе и России.

Сеть «Профессионалы.ру» была запущена в июле 2008 года, инвестором выступил продюсерский центр BiGraf, который вложил около $2 млн. BiGraf является основным акционером сети. Его соучредители — Сергей Борисов (гендиректор ООО «Профессионалы.ру») и Станислав Лисиченко, имена остальных совладельцев не разглашаются. По собственным данным на март этого года, в сети зарегистрированы 500 тыс. человек. Потенциальную аудиторию в компании оценивают в 7−8 млн человек. По данным TNS за февраль 2010 года, суточная аудитория «Одноклассников.ру» в будние дни составляла 5,9 млн человек, «Вконтакте» — 10,5 млн.

В социальной сети утверждают, что 75% выручки ей приносит медийная реклама и спецпроекты, 25% приходится на пользовательские платежи. По данным компании, сейчас более 16 тыс. участников обладают платными профилями. С учетом того что минимальная плата за платный профиль составляет 100 руб., выручка компании от платных услуг составляет не менее 1,6 млн руб. в месяц. Общая выручка, исходя из распределения доходов от рекламы и пользовательских платежей, превышает 6,4 млн руб. в месяц.

Господин Лисиченко рассчитывает, что партнерство с Ником Локеттом позволит проекту получить не только инвестиции, но и хороший опыт. «Ник является предпринимателем, известным в деловых кругах Лондона и Нью-Йорка. Он нам не только поможет своим опытом и контактами в сфере маркетинга и рекламного бизнеса, но и предоставит доступ к международной сети предпринимателей, которые в дальнейшем смогут вывести проект на принципиально новый уровень»,— надеется Станислав Лисиченко.

Аналитик ИК «Финам» Леонид Делицын считает, что стоимость ресурса не превышает $900 тыс. «Лично мне не верится, что сайт с такой посещаемостью (по данным счетчика Mail.ru, суточная аудитория в среднем составляет около 25 тыс. человек.— „Ъ“) может зарабатывать на рекламе около 5 млн руб. в месяц. Исходя из аудитории ресурса, более реальна оценка в несколько сотен тысяч долларов»,— говорит господин Делицын.

В марте 2007 года «Яндекс» приобрел похожий ресурс — социальную сеть Moikrug.ru. Сумма сделки не раскрывалась, но в «Яндексе» называли верхнюю планку — $5 млн. Впрочем, источники утверждали, что реальная сумма была значительно ниже, а эксперты оценивали компанию примерно в $1,5 млн.

Источник: Коммерсантъ

| Печать | В закладки


<< < ноябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
Подключите CSS