Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки16 октября 2009 11:31

РЕН ТВ и "Пятый канал" получат другие новости

Национальная Медиа Группа (НМГ) Юрия Ковальчука, владеющая телеканалами РЕН ТВ и "Петербург — Пятый канал", вчера объявила о "завершении оптимизации структуры управления своими медийными активами".

Оба телеканала ждут серьезные кадровые и содержательные изменения. По информации «Ъ», неофициальным руководителем и идеологом перемен в НМГ является бывший президент «СТС-Медиа» Александр Роднянский. По сведениям источников «Ъ», уже в 2010 году у РЕН ТВ и «Пятого канала» не будет собственных новостей, а их производителем станет одно из подразделений государственной телекомпании Russia Today.

Вчера НМГ, контрольный пакет которой принадлежит бизнес-структурам предпринимателя Юрия Ковальчука (см. справку), распространила официальный пресс-релиз о завершении структурных изменений и кадровых перестановках. С 23 октября новым главой медиахолдинга НМГ стал теперь уже бывший гендиректор РЕН ТВ Александр Орджоникидзе, руководивший каналом с 2004 года. Его место занял прежний гендиректор НМГ — 39−летний Михаил Концерев, который до прихода в медиабизнес в июне 2008 года более десяти лет работал в крупных дилерских автомобильных центрах Mercedes и Audi в Санкт-Петербурге. Руководителем «Пятого канала» остался Аркадий Соловьев, который давно представляет в телекомпании интересы главного акционера — Юрия Ковальчука.

Президент НМГ Сергей Фурсенко в разговоре с «Ъ» сравнил столь специфические перестановки внутри НМГ с шахматной рокировкой: «В шахматах рокировка не означает, что одна фигура лучше другой. Их замена означает лишь то, что шахматист ведет игру с единственной целью — выиграть». Александр Орджоникидзе на просьбу «Ъ» прокомментировать причины своего ухода с РЕН ТВ, заявил лишь, что «это решение акционеров». На вопрос, что ждет в ближайшее время РЕН ТВ и изменится ли информационная политика канала, господин Орджоникидзе заявил «Ъ», что «теперь все эти вопросы лучше переадресовать к НМГ-ТВ».

Летом в медиахолдинге для управления телеактивами было создано специальное подразделение — НМГ-ТВ, которое возглавил бывший топ-менеджер «СТС-Медиа» Владимир Ханумян. Впрочем, по информации «Ъ», главным идеологом и разработчиком новой концепции сразу двух каналов — РЕН ТВ и «Пятого» является бывший президент «СТС-Медиа» Александр Роднянский. Как сообщили сразу несколько источников «Ъ» в правительственных структурах, летом господину Роднянскому было предложено возглавить «Пятый канал», однако в Кремле его кандидатуру не утвердили. Кроме того, у господина Роднянского есть еще одно препятствие для официального вступления в должность в НМГ — обязательства перед «СТС-Медиа», где он работал до лета 2009 года и членом совета директоров которой он продолжает оставаться. По условиям контракта, он не может в течение двух лет работать на конкурирующие медийные компании. Вчера господа Ханумян и Роднянский не стали комментировать «Ъ» ситуацию с переменами в НМГ. Впрочем, источники «Ъ» на «Первом канале» утверждают, что именно Александр Роднянский сделал предложение Наталье Никоновой, которая со следующей недели станет генеральным продюсером «Пятого канала» и займется его новыми телепроектами («Ъ» сообщал об этом 13 октября).

Сразу несколько источников «Ъ», близких к НМГ и знакомых с ситуацией вокруг реформирования РЕН ТВ и «Пятого канала», объяснили, что господа Роднянский и Ханумян занимаются не только содержательной концепцией, но и финансовой оптимизацией и структурой управления каналов. У РЕН ТВ в первом полугодии 2009 года, согласно отчету одного из акционеров компании — немецкой RTL Group, рекламные доходы снизились на 29% (снижение по рынку в целом составило 21%), притом что доля аудитории канала все время росла. В целевой аудитории канала от 18 до 54 лет она составляет 6,1%. На «Пятом канале» дела обстоят гораздо печальнее. Доля аудитории канала не больше 2%, а рекламные поступления за первое полугодие, по оценке экспертов, вряд ли превысят 500 млн руб.

Детали новой концепции РЕН ТВ и «Пятого канала» станут известны в ноябре, когда проект НМГ-ТВ будет представлен на рассмотрение акционерам. Пока на условиях анонимности источники, близкие к НМГ, заявили «Ъ», что «телеканалы приобретут более четкое позиционирование»: «канал РЕН ТВ более правильно позиционирован, но должен быть сфокусирован на определенную нишу и свой психотип аудитории (скорее всего, речь идет о развлекательном уклоне скорее для мужской аудитории.— „Ъ“)». «Петербург — Пятый канал» ждут более радикальные изменение, и, по данным «Ъ», из его полного названия даже исчезнет слово «Петербург».

Перемен стоит ждать и в политической составляющей вещания телеканалов, входящих в НМГ. «Пятый канал» и РЕН ТВ являются сегодня единственными российскими телеканалами, чья редакционная политика отличается от государственных новостей. Только здесь показывают оппозиционных политиков и другие события, вызывающие недовольство властей. Вчера, отвечая на вопрос «Ъ», ждут ли на РЕН ТВ с приходом нового гендиректора изменения редакционной политики, ведущая аналитической программы «Неделя» Марианна Максимовская заявила: «Я пока не познакомилась с новым гендиректором, но настрой у меня оптимистический: я абсолютно уверена, что в ближайшем будущем ничего не изменится — ни в программной политике канала, ни в настроении нашей программы, ни в наших новостях». Впрочем, для такого оптимизма немного оснований. По данным «Ъ», уже в 2010 году РЕН ТВ переезжает в здание агентства «РИА Новости» на Зубовской площади. Именно там и будет создана новая информационная база для производства новостей сразу для обоих каналов — РЕН ТВ и «Пятого». Как сообщил источник «Ъ», знакомый с ситуацией, делаться новости будут силами подразделения государственной телекомпании Russia Today (RT), которая делает новости о России на иностранных языках и финансируется из госбюджета. Вчера главный редактор RT Маргарита Симоньян не стала комментировать «Ъ» ситуацию с производством новостей для РЕН ТВ и «Пятого канала». А новый гендиректор РЕН ТВ Михаил Концерев не подтвердил, но и не опроверг в разговоре с «Ъ» информацию о том, что новости для РЕН ТВ будут заказаны у структур RT. По словам господина Концерева, «новая концепция и связанные с ней изменения пока являются непубличной информацией».

Источник: Коммерсантъ

| Печать | В закладки


<< < октябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS