Бренд «Твое» покинули несколько топ-менеджеров направлений маркетинга и e-commerce
По данным источников на рынке, их полномочия переданы бывшему операционному директору e-commerce ГК Gulliver Ивану Буднику. Кадровые изменения в компании происходят одновременно с реструктуризацией управленческой команды: за последние полтора года в «Твое» трижды сменился генеральный директор
Состав топ-менеджмента бренда «Твое» покинули сразу несколько руководителей. В их числе представители команды маркетинга — Ольга Троценко, занимавшая пост директора по стратегическому маркетингу, и Ксения Джурко, руководившая маркетинговыми коммуникациями. Также из компании ушли директор интернет-магазина Екатерина Зубачевская и руководитель отдела маркетплейсов Кирилл Корепанов.
Информацию об уходах AdIndex подтвердили источники на рынке. В «Твое» причину расставания с топ-менеджерами пояснять не стали. «Мы не комментируем вопросы, связанные с кадровыми решениями и персоналом компании», — лаконично заявили в пресс-службе ретейлера.
Экс-руководители оставили свои посты в мае. Как утверждают знакомые с ситуацией источники, причиной стало «несовпадение взглядов на развитие маркетинга и других процессов» в компании.
Руководство направлениями, которые курировали ушедшие топ-менеджеры, перешло к Ивану Буднику, утверждают источники AdIndex. Ранее господин Будник занимал пост операционного директора направления e-commerce в ГК Gulliver (производитель детских товаров и одежды), которую покинул осенью 2025 г. В «Твое» новое назначение также комментировать не стали.
Как менялся кадровый состав «Твое»
Кадровые перемены в сети происходят последние несколько лет. В октябре 2025 г. новым генеральным директором сети стал Алексей Вуколов. До этого назначения он руководил сетью кофеен One Price Coffee, ранее возглавлял группу компаний «Связной» в должности президента.
Смена руководителя осенью 2025 г. стала третьей за полтора года. В декабре 2024 г. гендиректором была назначена Евгения Завгородняя, в марте 2025-го ее сменил Денис Косаченко.
Также осенью 2025 г. Виктор Никитин занял должность директора по маркетингу бренда «Твое». В числе его первоочередных задач были: разработка и реализация маркетинговой стратегии с фокусом на рост продаж в собственных каналах и на маркетплейсах, а также развитие бренда. Он ушел в конце 2025 г. Его сменила Ольга Троценко.
Финансовый бэкграунд
По итогам 2025 года выручка ООО «Твое» увеличилась на 3% год к году, достигнув 17,8 млрд руб. (в 2024 г. — 17,3 млрд руб.), согласно сервису Rusprofile. Относительно скромная динамика тем не менее превалирует над результатами предыдущего отчетного периода, когда доходы ретейлера сократились на 0,2%. При этом чистый убыток компании за прошлый год увеличился почти вдвое, составив 621 млн руб. против 372 млн руб. в 2024 г.
Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров (его слова ранее
приводил «Коммерсантъ») указывает на многолетнюю стагнацию доходов
«Твое». По оценке эксперта, затяжной период снижения прибыли в 2021–2023 гг. в
итоге перешел в чистый убыток, что и спровоцировало смену руководства бренда
еще весной 2025 г.
