Microsoft доверит JWT продвижение поисковика "Проект Киев"


Эккаунты | 02 Апреля 2009 14:43

Microsoft доверит JWT продвижение поисковика &quote;Проект Киев&quote;
Корпорация Microsoft выбрало агентство JWT, входящее в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group, для работы над эккаунтом своего нового поисковика, которого различные представителями компании называют то Kumo, то "Проект Киев" (Project Kiev), то Live Search.

В настоящий момент сервис находится в стадии тестировании и его запуск намечен на лето. Ожидается, что на американскую кампанию поисковика в интернете, печатных изданиях, на радио и ТВ будет потрачено $80-100 млн.

При этом поставленная перед агентством задача, судя по всему, открывает большой простор для креатива. Дело в том, что, по словам инсайдеров, Kumo будет позиционироваться не как обычный поисковик, призванный конкурировать с Google и Yahoo, а как нишевой инструмент, выдающий меньшее количество результатов более соответствующих запросу пользователя. Кроме того, в сервисе будет применена технология Silverlight, которую Microsoft продвигает как замену Adobe Flash.

Эксперты отрасли также отмечают, что назначение агентства WPP на эккаунт отражает стремление Microsoft сфокусироваться в своей рекламе на работе с двумя основными партнерами - Crispin Porter + Bogusky (CP+B)и JWT. Прежде же управлявшая большей частью бюджета софтверного гиганта McCann Erickson (Interpublic Group) если не было совсем вытеснено из бизнеса Microsoft, то сохранило лишь крошечное присутствие. Напомним, что CP+B перехватило у McCann основной эккаунт Microsoft в прошлом году, а затем заполучило бюджет на продвижение плеера Zune, прежде также контролировавшийся агентством Interpublic. JWT же отобрало у McCann функции по эккаунту бизнес ПО People Ready прошлым летом.
 

Автор: Степан Трифонов

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Adage.com

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров

Кейсы