Max начал тестировать рекламные инструменты в каналах мессенджера
В пресс-службе платформы подтвердили AdIndex старт такой активности, детали полноформатного продвижения пообещали раскрыть позже
В каналах национального мессенджера Мах начали появляться рекламные объявления, пишут «Ведомости».
В пресс-службе Мax подтвердили AdIndex, что платформа начала тестировать рекламные инструменты. Детали и сроки полноформатного запуска пообещали раскрыть позже.
Фото: скриншот канала в Max
Собеседник, близкий к VK, подтвердил изданию, что Мах начал тестировать рекламный инвентарь через «VK рекламу». В основе лежит Discovery-платформа — единое решение VK для рекомендательных систем, поиска и рекламы, которое обеспечивает рекламных сообщений и показ релевантных предложений. На первом этапе будут рекламироваться другие каналы. При настройке кампании можно будет выбирать таргетинг на разные категории пользователей. На образовательной платформе «Сферум» рекламы не будет.
Директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев напомнил «Ведомостям», что реклама в Мах была, но в формате постов авторов в каналах. По его словам, расширение рекламного инвентаря — логичный шаг в развитии платформы.
Развитие рекламного направления
Разговоры о продвижении в российском мессенджере ведут весь 2026 г. В частности, в мае для пользователей «Яндекс Директа» в режиме бета-тестирования стали доступны рекламные посты в Max. Об этом сообщалось в официальном блоге «Директа». Нужно было создать единую перформанс-кампанию: указать нужные мессенджеры, таргетинги, оформить пост — и реклама автоматически появляется в подходящих каналах сразу на двух платформах («Телеграм» и Max) или на одной из них по выбору рекламодателя.
Кроме того, число рекламодателей, размещающих интеграции у блогеров в мессенджере, выросло в 18 раз с января по май 2026 г. Количество компаний, закупающих рекламу у инфлюенсеров, за тот же период увеличилось в 7,5 раза. Средний чек интеграции вырос в 4,7 раза, общий объем рекламных расходов — в 37 раз. Доля Max в общем объеме маркированного рекламного контента увеличилась с 0,8% в январе до 5,3% в мае.
Рекламодатели зарегистрировали размещения в Max на общую сумму около 1 млрд руб. с января по июнь, писали «Ведомости» со ссылкой на данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Активность рекламодателей выросла в несколько раз по сравнению с аналогичным периодом 2025 г., хотя Max начал полноценную работу в России только в марте прошлого года.
По оценке агентства Wowblogger, доля Max в бюджетах рекламодателей, выделяемых на инфлюенс-маркетинг, составила 17% в апреле. В феврале 2026 г. она была практически на нулевом уровне, в третьем квартале могла вырасти до 30%. Такую оценку привела руководитель отдела клиентского сервиса Wowblogger Дарья Мусинцева на основе анализа около 240 публичных каналов и 1 тыс. рекламных размещений, проведенного совместно с Maxstat.
