Meta* планирует выйти на рынок рекламы в CTV
Расширение инвентаря позволит компании напрямую конкурировать с Google и Amazon, выяснило издание Digiday
Meta* рассматривает возможность развивать свой рекламный функционал на рынке СTV (умное ТВ, подключенное к интернету). Об этом пишет Digiday.
Компания с начала 2025 г. провела ряд встреч с участниками рынка. Среди них ― крупные американские игроки Magnite и FreeWheel (принадлежит Comcast), а также производители оборудования и издатели, говорится в материале. Хотя точные планы Meta* неизвестны, выход на рынок рекламы в CTV мог бы расширить возможности компании в сфере performance-рекламы (реклама, ориентированная на точный результат) «на самом большом экране в доме», отмечает издание.
Конечным результатом может стать «расширение аудитории» для CTV ― формат, позволяющий рекламодателям использовать инструменты таргетинга и оптимизации для охвата пользователей в стриминговом рекламном инвентаре за пределами собственных платформ и приложений Meta*, добавляет Digiday.
Meta* в меньшей степени заинтересована в создании собственного источника контента для CTV. Вместо этого компания сфокусирована на подключении к существующей инфраструктуре, уточняет издание. Хотя у Meta* есть данные и рекламный спрос, ей необходим доступ к премиальному видеоинвентарю, по словам источника Digiday.
Если Meta* сможет эффективно «упаковать» закупку CTV-рекламы, упростив доступ рекламодателям, это обеспечит ей «кросс-экранную» стратегию и позволит напрямую конкурировать с Amazon и Google, отметили эксперты, опрошенные Digiday. Вместе эти три компании контролируют свыше половины всех рекламных расходов, говорится в материале.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
