Вложения в медийную рекламу на Ozon увеличились в 2025 году на 100%
Реклама со стороны как продавцов, так и внешних рекламодателей за прошедший год на маркетплейсе удвоилась. Компания объясняет это «ростом качественной аудитории»
Вложения продавцов и брендов в медийную рекламу на Ozon увеличились в 2 раза год к году, сообщили в пресс-службе компании. Число тех, кто не представлен на площадке в качестве продавцов выросло в 2025 г. на 20%, и они все чаще используют Ozon как медийную площадку для решения задач на любом уровне воронки продаж. Совокупный объём их бюджетов увеличился на 30%.
Самый заметный прирост на площадке обеспечили рекламодатели из категорий ритейл (в 4,7 раз по сравнению с 2024 г.), маркетинг (в 4 раза по сравнению с 2024 г.) и мода (в 3 раза по сравнению с 2024 г.). Лидерами же по объёму инвестиций стали еда, электроника и товары для животных. Из числа внешних брендов лидерами по рекламным бюджетам продолжают быть финансовый и IT-сектора, а также телекоммуникации.
Самую высокую инвестиционную динамику на Ozon рекламе продемонстрировали товары из сегмента FMCG (товары повседневного спроса) — в 6,5 раз по сравнению с предшествующим годом. Компания считает, что роста вложений обеспечивает, в том числе, и постоянный рост качественной аудитории — более 84 млн пользователей заходят на площадку каждый месяц.
