Глава «Газпром-Медиа-Холдинга» заявил о борьбе с маркетплейсами за зрителей
Рост рекламных бюджетов на телевидении будет не высоким, а зрителей теперь преманивают маркетплейсы. С такими вызовами столкнулась медиаиндустрия в 2026 году, по словам Александра Жарова
Генеральный директор «Газпром-Медиа-Холдинга» (ГПМ) Александр Жаров раскрыл ключевые векторы развития компании на 2026 г. во время пресс-завтрака с журналистами сегодня, 22 января. Он сделал акцент на изменении медиапотребления и необходимости адаптации к сложившемся в стране условиям.
«Мы находимся в достаточно жестком периоде для телевизионной рекламы, потому что у телевидения существуют конкуренты. Это интернет, который сейчас контролирует больше 60% всех рекламных денег, но это еще и маркетплейсы», — заявил Александр Жаров.
В этих условиях рекламный рынок в телевизионном сегментеприрастет 4% по итогам 2026 г. «Это максимум, на что мы можем рассчитывать», — отметил он.
Общий маркетинговый бюджет на рынке значительно возрастет за счет вклада маркетплейсов, уверен топ-менеджер. При этом ТВ сейчас конкурирует с e-com не только за рекламные деньги, но и за время аудитории.
«Хотя все говорят, что нам маркетплейсах называемые трейдинг-бюджеты, но человек, который залипает в маркетплейсы, выбирает товары, в это время мог бы смотреть наш сериал, поэтому мы боремся за внимание этих людей совершенно точно», — подчеркнул Жаров.
Основной задачей всех холдингов Жаров назвал диверсификацию продукта. Стратегия ГПМ будет заключаться в производстве универсального контента, который будет зарабатывать и в телеэфире, и на цифровой платформе. Также обсуждается возможность проката больших исторических сериалов в кинотеатрах.
«Существуют же такие эпические сериалы, которые можно только прокатывать в кино», — пояснил он, добавив, что внимание аудитории привлекают в первую очередь интересно рассказанные истории, независимо от формата.
В конце 2025 г. «Газпром-Медиа Холдинг» объявил о том, что завершит консолидацию цифровых активов в 2026 г. Компания объединяет платформу Rutube, онлайн-кинотеатр Premier и сервис коротких видео Yappy. Это должно позволить пользователям получить единую точку входа с общей подпиской. Инвентарь этих площадок также планируется реализовывать с помощью консолидированной рекламной платформы.
