Впервые мобильный оператор заблокирует всю рекламу
Этот день настал – появился мобильный оператор, которому пророчат разорить рекламные площадки
Shine, израильская компания, занимающаяся блокировкой мобильной рекламы на уровне сети, объявила о сотрудничестве с ямайским оператором Digicel. Несмотря на то, что это очень маленькая компания, шаг поистине исторический: впервые компания-блокиратор сможет отключать все рекламные сообщения в мобильном интернете и приложениях пользователей. Если «ямайский эксперимент» окажется удачным, особенно для операторов мобильной связи, то подобная практика может стать мировой.
Пресс-секретарь Digicel рассказал Business Insider, что система не будет блокировать рекламу только на местных новостных сайтах.
Однако владельцы СМИ и сайтов могут наладить сотрудничество с оператором. Digicel призывает представителей крупнейших рекламных площадок, включая Google, Yahoo, Facebook, заключить сделку и поделить доходы. Оператор аргументирует свое решение тем, что порталы и приложения не компенсируют мобильным компаниям использование пропускной способности их сетей. Digicel намерен реинвестировать полученные средства в развитие инфраструктуры.
Google и Amazon уже платят компании Eyeo, которая владеет блокиратором Adblock Plus (расширение для Firefox и Chrome), чтобы реклама на их сайтах появлялась в списке «допустимой к размещению» и проходила через фильтры.
Digicel не планирует продвигать блокиратор рекламы, эта услуга будет автоматически доступна абонентам. Оператор опробует технологию на Ямайке прежде, чем выйти на другие рынки в странах Карибского бассейна и южной части Тихого океана. Всего у компании около 13,6 млн клиентов на 31 рынке мира.
Компания Shine придерживается позиции, что любой потребитель имеет право на блокировку рекламы, и представители компании не сожалеют о том, что паблишеры могут потерять свой доход в результате их действий.
Блокировка мобильной рекламы была редким явлением до
последнего времени, пока Apple не представила последнее обновление программного
обеспечения iOS 9, в котором появилась функция блокировки объявлений в
приложениях для iPhone и iPad.
У блокировщиков рекламы 144 миллиона активных пользователей по всему миру, и их
количество выросло на 70% с 2013 по 2014-й год.
