AXE первым в России разместил интерактивный баннер с использованием веб-камеры пользователя
Unilever проводит в интернете рекламную кампанию марки AXE
В рамках проекта 23 июля на главной странице YouTube был размещен первый в России Masthead, креатив которого задействует веб-камеру. В этот день каждый посетитель YouTube мог вообразить себя звездой пляжной вечеринки AXE. Для этого на YouTube прямо в баннере было необходимо сделать «пляжное» селфи. Фото сохранялась в галерее на сайте AXE, где его можно было скачать или поделиться селфи с друзьями. Сейчас все фото-фантазии на тему пляжной вечеринки пользователи могут увидеть в галерее на сайте AXE.
Разработка креативной концепции и проведение кампании реализованы агентством Advance Mediabrands совместно с российской командой Google и агентством Grape.
Инновационное размещение Masthead на главной странице YouTube анонсировало промокампанию бренда Конкурс «Остров Анархии»*. Победители конкурса – 10 юношей и 10 девушек – отправятся отдыхать на знаменитый остров вечеринок. Для участия в конкурсе желающим необходимо зарегистрироваться на сайте и затем в течение недели выполнять все предлагаемые задания. Победители определяются каждую неделю. Конкурс проводится в период с 01 июня 2014 по 31 декабря 2014. Прием заявок на участие в Конкурсе проводится с 01 июля 2014 по 10 августа 2014 по московскому времени.
Unilever (клиент)
Бренд-команда Axe - Арам Даниелян, Анастасия Заитова
Медиа-команда Unilever – Антон Афанасьев, Михаил Зубков
Состав медиа-команды
Advance Mediabrands (размещение, планирование)
Директор по планированию - Марина Лактионова
Group Head - Ольга Башкетова
Media Planner - Любовь Астахова
Google Team (площадка, разработка)
Юлия Кудрявцева
Виктория Каючкина
Состав творческой группы
Grape и Hungry Boys (креатив, разработка)
Креатив - Артур Мирошниченко и Настя Якунина (Hungry Boys)
Сергей Андронов - арт-директор (Hungry Boys)
Анна Комарова - дизайнер (Hungry Boys)
Павел Окишев - продюсер (Hungry Boys)
Екатерина Загородняя (Grape) - старший аккаунт
Александр Севрюков (Grape) - руководитель аккаунтской группы
