11 Августа 2014 | 17:21

AXE первым в России разместил интерактивный баннер с использованием веб-камеры пользователя

Unilever проводит в интернете рекламную кампанию марки AXE

image

В рамках проекта 23 июля на главной странице YouTube был размещен первый в России Masthead, креатив которого задействует веб-камеру. В этот день каждый посетитель YouTube мог вообразить себя звездой пляжной вечеринки AXE. Для этого на YouTube прямо в баннере было необходимо сделать «пляжное» селфи. Фото сохранялась в галерее на сайте AXE, где его можно было скачать или поделиться селфи с друзьями. Сейчас все фото-фантазии на тему пляжной вечеринки пользователи могут увидеть в галерее на сайте AXE

Разработка креативной концепции и проведение кампании реализованы агентством Advance Mediabrands совместно с российской командой Google и агентством Grape.

Инновационное размещение Masthead на главной странице YouTube анонсировало промокампанию бренда Конкурс «Остров Анархии»*. Победители конкурса – 10 юношей и 10 девушек – отправятся отдыхать на знаменитый остров вечеринок. Для участия в конкурсе желающим необходимо зарегистрироваться на сайте и затем в течение недели выполнять все предлагаемые задания. Победители определяются каждую неделю. Конкурс проводится в период с 01 июня 2014 по 31 декабря 2014. Прием заявок на участие в Конкурсе проводится с 01 июля 2014 по 10 августа 2014 по московскому времени.  

Unilever (клиент)

Бренд-команда Axe - Арам Даниелян, Анастасия Заитова
Медиа-команда Unilever – Антон Афанасьев, Михаил Зубков

Состав медиа-команды

Advance Mediabrands (размещение, планирование)
Директор по планированию - Марина Лактионова
Group Head - Ольга Башкетова
Media Planner - Любовь Астахова

Google Team (площадка, разработка)

Юлия Кудрявцева
Виктория Каючкина

Состав творческой группы

Grape и Hungry Boys (креатив, разработка)
Креатив - Артур Мирошниченко и Настя Якунина (Hungry Boys) 
Сергей Андронов  - арт-директор (Hungry Boys) 
Анна Комарова - дизайнер (Hungry Boys) 
Павел Окишев  - продюсер (Hungry Boys) 
Екатерина Загородняя (Grape) - старший аккаунт
Александр Севрюков (Grape) - руководитель аккаунтской группы

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Nectarin №1 Digital Index 2020
2 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
3 OMD Optimum Media №1 Медиабаинг 2018
–ейтинг@Mail.ru