В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Видео об африканских детях побило рекорд в вирусном маркетинге
Сегодня каждый маркетолог мечтает о «вирусном» успехе, но когда ваша рекламная кампания набирает 70 миллионов просмотров за пять дней, вам, вероятно, захочется немного притормозить. А это точно не следует делать в мире социальных медиа

Некоммерческая группа Invisible children (Невидимые дети) оказалась в такой ситуации, когда на прошлой неделе ее 30-минутное видео, выдержанное в документальном жанре, «Kony2012», «выстрелило» во всем мире, став самым быстрорастущим вирусным видео на сегодняшний день (предыдущим рекордсменом был ролик для британского «X-фактора», где Сьюзан Бойл поет «Мне снился сон», которая за 6 дней достигло 70-миллионной отметки.

«Kony2012», которое призывает к аресту Джозефа Кони, международного террориста, известного тем, что он похищает и превращает в солдат африканских детей, было загружено на Vimeo две недели назад.

Согласно данным Visible Measures,  до запуска социального видео в понедельник 5 марта на YouTube  все было тихо. «Шлюзы открыты», - заявили в компании. Уже к среде количество просмотров выросло до 20 миллионов, и было зарегистрировано 200 видео-ответов. Средняя продолжительность последних составляет шесть минут, что показывает большую степень участия среди зрителей. Благодаря трем трендам в twitter, признанию от Белого дома и многочисленным репортажам в СМИ, уже к четвергу размер аудитории подскочил до 40 миллионов.

Но этот успех сопровождался также довольно жесткой критикой как в СМИ, так и в блогах, особенно, в отношении манипулирования фактами и финансовой информацией. По данным Charity Navigator, занимающейся оценкой благотворительных организаций, Invisible Children получают две из четырех звезд за прозрачность отчетности. Некоторые критики утверждают, что группа направляет деньги больше на медиа-производство и зарплаты, чем непосредственно на услуги. Защитники же считают, что высокие административные расходы являются неприятной реальностью таких групп – и поскольку Invisible Children частично медиакомпания, медиапродакшен является одной из их услуг.

Другие критики обращают внимание непосредственно на контент видео. Даже принимая во внимание то, что Джозеф Кони и его Армия сопротивления сделала в Уганде, ни он, ни его группа, тем не менее, не были активны в этой стране уже в течение многих лет (в видео указывается, что все это произошло недавно). Третьи недовольны вниманием кинематографистов к собственным персонам и утверждают, что при их посредничестве происходит манипулирование общественным сознанием Запада.

Invisible Children выпустили еще 11 видео, которые также сопровождал как успех, так и критика. «Мы совершили 11 туров по США, где мы просто показывали документальные фильмы – это наш хлеб с маслом, - рассказал исполнительный директор Бен Кесси. – Это был сумасшедший переломный момент, когда мы выпустили видео в интернет, и оно просто распространилось вирусным путем».

Такой оглушительный успех застал группу без какого-либо стратегического плана относительно того, как справиться с этой популярностью, хотя с тех пор они уже наняли PR-агентство Sunshine Sachs.

«Диалог перешел с самого видео на нас, - рассказал Киси. – Большинство сообщений, которые были отрицательными, указывали на то, что мы не понимали, что делаем. Наша модель многопланова. Для людей трудно заключить нас в какую-либо коробку. И какие бы рамки они ни придумывали для нас, мы не пытаемся им следовать».

Пока что у компании есть два официально подтвержденных следующих шага: мероприятие «Cover the night» («Укройте ночь») на основе материалов из фильма «Kony2012», а также марафон «Dancing for good» («Танцы для хорошего»), в ходе которого поклонники группы намерены танцевать в течение 20 часов и 12 минут.

Автор: Перевод Надежды Гусинской
Источник: AdAge




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
ITM GroupMediaSniperFibr Film Production
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center