Видео об африканских детях побило рекорд в вирусном маркетинге

Некоммерческая группа Invisible children (Невидимые дети) оказалась в такой ситуации, когда на прошлой неделе ее 30-минутное видео, выдержанное в документальном жанре, «Kony2012», «выстрелило» во всем мире, став самым быстрорастущим вирусным видео на сегодняшний день (предыдущим рекордсменом был ролик для британского «X-фактора», где Сьюзан Бойл поет «Мне снился сон», которая за 6 дней достигло 70-миллионной отметки.

«Kony2012», которое призывает к аресту Джозефа Кони, международного террориста, известного тем, что он похищает и превращает в солдат африканских детей, было загружено на Vimeo две недели назад.

Согласно данным Visible Measures,  до запуска социального видео в понедельник 5 марта на YouTube  все было тихо. «Шлюзы открыты», - заявили в компании. Уже к среде количество просмотров выросло до 20 миллионов, и было зарегистрировано 200 видео-ответов. Средняя продолжительность последних составляет шесть минут, что показывает большую степень участия среди зрителей. Благодаря трем трендам в twitter, признанию от Белого дома и многочисленным репортажам в СМИ, уже к четвергу размер аудитории подскочил до 40 миллионов.

Но этот успех сопровождался также довольно жесткой критикой как в СМИ, так и в блогах, особенно, в отношении манипулирования фактами и финансовой информацией. По данным Charity Navigator, занимающейся оценкой благотворительных организаций, Invisible Children получают две из четырех звезд за прозрачность отчетности. Некоторые критики утверждают, что группа направляет деньги больше на медиа-производство и зарплаты, чем непосредственно на услуги. Защитники же считают, что высокие административные расходы являются неприятной реальностью таких групп – и поскольку Invisible Children частично медиакомпания, медиапродакшен является одной из их услуг.

Другие критики обращают внимание непосредственно на контент видео. Даже принимая во внимание то, что Джозеф Кони и его Армия сопротивления сделала в Уганде, ни он, ни его группа, тем не менее, не были активны в этой стране уже в течение многих лет (в видео указывается, что все это произошло недавно). Третьи недовольны вниманием кинематографистов к собственным персонам и утверждают, что при их посредничестве происходит манипулирование общественным сознанием Запада.

Invisible Children выпустили еще 11 видео, которые также сопровождал как успех, так и критика. «Мы совершили 11 туров по США, где мы просто показывали документальные фильмы – это наш хлеб с маслом, - рассказал исполнительный директор Бен Кесси. – Это был сумасшедший переломный момент, когда мы выпустили видео в интернет, и оно просто распространилось вирусным путем».

Такой оглушительный успех застал группу без какого-либо стратегического плана относительно того, как справиться с этой популярностью, хотя с тех пор они уже наняли PR-агентство Sunshine Sachs.

«Диалог перешел с самого видео на нас, - рассказал Киси. – Большинство сообщений, которые были отрицательными, указывали на то, что мы не понимали, что делаем. Наша модель многопланова. Для людей трудно заключить нас в какую-либо коробку. И какие бы рамки они ни придумывали для нас, мы не пытаемся им следовать».

Пока что у компании есть два официально подтвержденных следующих шага: мероприятие «Cover the night» («Укройте ночь») на основе материалов из фильма «Kony2012», а также марафон «Dancing for good» («Танцы для хорошего»), в ходе которого поклонники группы намерены танцевать в течение 20 часов и 12 минут.