Супермодель Роузи Хантингтон-Уайтли снялась в кампании для коллекции Ekonika
«Новая классика» призвана сделать дизайнерский продукт частью повседневного гардероба аудитории бренда, рассказали в команде Ekonika
Российский бренд Ekonika представил осенне-зимнюю коллекцию «Новая классика». Для ее продвижения компания пригласила британскую супермодель и бывшего «ангела» Victoria's Secret Роузи Хантингтон-Уайтли.
Съемка прошла в одном из дворцов Парижа XVIII века с парадными интерьерами и монументальной архитектурой, как сообщил бренд. Эти декорации служат рассказом о современном прочтении классики, в то время как Роузи Хантингтон-Уайтли выступает музой этой истории, добавили в Ekonika.
«Нашей задачей было познакомить покупателей с новой осенней коллекцией, вдохновить их на новые модные решения и показать, как современные интерпретации классики становятся частью актуального гардероба. Именно поэтому лицом кампании стала Роузи Хантингтон-Уайтли. Сегодня она остается одним из самых узнаваемых ориентиров современного классического стиля, а ее образ органично отражает идею коллекции», ― рассказала AdIndex директор по маркетинговым коммуникациям Ekonika Юлия Булгакова.
Кампания нацелена на современных женщин, которые ценят качество, дизайн и осознанный подход к гардеробу, а также ищут современные интерпретации классики, актуальные в любое время, отметила топ-менеджер.
«Для нас важно сократить дистанцию между вдохновляющим модным образом и реальным выбором покупательницы, сделав актуальный дизайнерский продукт частью их повседневного гардероба», ― добавила Булгакова.
Коллекция включает лодочки, сапоги и ботильоны, а также шоперы, сумки-таксы и сумки-боулеры. Команда Ekonika обновила пропорции обуви так, чтобы они изменили восприятие классических силуэтов. Аксессуары также получили современную геометрию.
Рекламная кампания призвана увеличить знание о бренде, расширить охват и сформировать потребительский выбор. Кроме того, она решает задачу позиционирования Ekonika через узнаваемый визуальный язык и сильную коммуникационную идею, по словам Юлии Булгаковой. Коллекция, в свою очередь, продолжает коммуникационную стратегию Ekonika, а центре которой ― вдохновляющая история, рассказанная через сильную героиню, добавила она.
Цены на «Новую классику» стартуют с 13,9 тыс. руб. Самый дорогой предмет, демисезонные сапоги, обойдется в 36,9 тыс. руб.
Роузи Хантингтон-Уайтли дебютировала на подиуме в 2004 г. Через два года она начала сотрудничать с Victoria's Secret и в 2010 г. получила статус «ангела». Супермодель также сотрудничала с Burberry, Tiffany & Co, Marks & Spencer и выходила на подиумы Prada, Louis Vuitton, Givenchy, Dolce & Gabbana. Летом 2011 г. вышла третья часть «Трансформеров», где Хантингтон-Уайтли сыграла главную женскую роль. Помимо этого супермодель развивает собственный бьюти-бренд Rose Inc.
