«Моторика» обновила свой бренд с фокусом на объединение людей и технологий
Новый стиль раскрывает переход одной из крупнейших в России medtech-компаний к экосистеме продуктов и сервисов
Производитель протезов «Моторика» сменил логотип и визуальный язык в рамках ребрендинга, отражающего переход группы компаний к экосистеме продуктовых и сервисных решений. «Моторика» входит в топ-3 крупнейших medtech-компании России и работает на рынках СНГ, Индии и Вьетнама, согласно информации на сайте группы.
Ребрендинг призван подчеркнуть объединение людей с технологиями ― «ключевое предназначение компании», рассказали AdIndex в пресс-службе «Моторики». «В центре внимания — не диагноз и не устройство, а человек и его возможности», ― добавили в группе.
Взаимодействие человека с технологиями раскрывается в обновленном слогане «Двигаться. Чувствовать. Жить». Он включает:
- движение как восстановление и расширение физической свободы,
- чувство как возвращение контроля и сенсорного опыта,
- жизнь как полноценную вовлеченность без ограничений.
Визуальная айдентика и язык стали более открытыми, согласно сообщению группы. Обновленный бренд сочетает архетипы мудреца и простого парня, отражая, как «Моторика» объясняет сложные технологии доступным языком. Кроме того, в графике бренда появились округлые формы и «траектории, по которым человек снова может идти, бежать, действовать», добавили в группе. В целом визуальный язык уходит от абстрактной футуристичности и фокусируется на связи с реальным телом, согласно сообщению «Моторики».
Также в результате обновления ряд направлений «Моторики» выделились в самостоятельные подразделения:
- «Моторика»,
- Завод специального оборудования,
- «Моторика Немо» (нейротехнологии для терапии неврологических заболеваний),
- «Моторика Орто» (протезирование и реабилитация),
- «Исследовательский центр Моторика»,
- Университет медицинской кибернетики,
- «Моторика Добра» (социальные проекты),
- Motorica India.
«Новый бренд-фокус позволяет нам быть ближе к пользователю, яснее формулировать ценность продуктов и сервисов и выстраивать более прочную эмоциональную связь с брендом», ― рассказала вице-президент по маркетингу и продукту «Моторики» Яна Пономарева.
Состав творческой группы
«Группа Моторика»
Вице-президент по маркетингу и продукту: Яна Пономарева
Руководитель департамента бренд-коммуникаций: Дарья Фокина
Руководитель группы дизайн-проектов: Иван Петухов
Руководитель группы бренд-проектов: Кирилл Коротков
Брендинговое агентство Linii
Директор по стратегии: Полина Васильева
Стратег: Ульяна Викулова
Младший стратег-аналитик: Кристина Андранаки
Креативный директор: Тема Семенов
Арт-директор: Яна Гусева
Графический дизайнер: Яна Авхимкова
Руководитель проекта: Мария Егорова
