KitKat превратил свою упаковку в инструмент цифрового детокса
Бренд нашел способ заблокировать телефонную связь ради паузы на шоколад
KitKat разработал упаковку для телефона, которая блокирует связь. С ее помощью бренд шоколадных батончиков предложил аудитории отдохнуть от звонков и уведомлений, а также отвлечься от думскроллинга (привычки листать ленту соцсетей).
Креатив обращается к многолетнему слогану компании «Сделай перерыв — съешь KitKat» (Have a break, have a KitKat). В эпоху цифровых связей перерывы просто перестали существовать, по словам изобретателей Break Mode (букв. «режим перерыва»).
Сама упаковка ― это по сути портативная клетка Фарадея (конструкция для защиты от электромагнитных волн), блокирующая все сигналы, вплоть до GPS. Она способна работать примерно год, а затем ее можно переработать.
Это первый случай, когда продукт массового потребления использует собственную упаковку, чтобы стать физическим инструментом цифрового благополучия, пишет Dans Ta Pub. Бренд превращает упаковку в захватывающий опыт, а также предлагает любителям батончиков заново сформировать привычный ритуал, говорится в материале. Вместе с этим KitKat через Break Mode позиционирует себя как защитника психического здоровья и личного времени, добавляет издание.
Изобретение получило большой отклик у молодежи, рассказал директор по маркетингу Nestle в Центральной Америке Ким Вайгель. Бренд представил Break Mode на крупнейшей технологической выставке Панамы и на большом концерте, а также в кампусе университета, по его словам. «Это был масштабный, высокоэффективный и чрезвычайно ценный опыт для бренда», ― отметил Вайгель.
Смотреть видео в «ВКонтакте» (в видео присутствует логотип Instagram. Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ).
Агентство: Ogilvy Colombia
