«М.Видео» перезапустил бренд

Группа «М.Видео-Эльдорадо» провела ребрендинг сети «М.Видео». У компании появился единый фирменный стиль, который объединил офлайн- и онлайн-носители. Команда «М.Видео» самостоятельно перерабатывала логотип: его линии упростились, однако общий вид остался прежним. Созданием единого подхода, внедрением новой цветовой гаммы и графических элементов занималось агентство LINII. Ранее оно разработало айдентику для «Эльдорадо».

К созданию единого подхода «М.Видео-Эльдорадо» подтолкнули активное развитие направления e-commerce и гибридный формат работы. В основе последнего лежит мобильная платформа и технологический стек OneRetail. Продавец бытовой техники и электроники поставил задачу отразить в визуальных коммуникациях смелость и яркость бренда, высокую скорость и адаптивность к изменениям, стремление развиваться по пути технологических компаний.

«Мы прекрасно понимаем позитивное наследие логотипа “М.Видео”, который обеспечивает высокую узнаваемость бренда. Во время разработки айдентики нам необходимо было решить некоторые проблемы, заданные предыдущей версией логотипа, например сильно ограничивающий по высоте выносной элемент буквы “д” и ее похожесть на английскую букву q. Мы осознанно оставили общий вид логотипа прежним, упростив его линии, что позволило эффективнее использовать брендинг», — рассказал AdIndex главный дизайнер группы Александр Мещеркин.

Основой стиля стала фирменная диагональная плашка, наклоненная на 10 градусов, которая задает динамику для всей коммуникации. LINII также добавили к привычному для бренда красно-белому сочетанию дополнительный бирюзовый цвет.

По словам творческого директора LINII Михаила Губергрица, на момент обращения в агентство айдентика «М.Видео» выглядела достаточно разрозненно, у бренда не было единых визуальных констант. На поиск и проработку решения команде LINII потребовался год, сообщил топ-менеджер.

«Инновационные сервисы совершенно логично задали темп и стандарты обновленной визуализации, и мы смогли органично передать динамику, технологичность, скорость изменений, сохранив “ядро” нашего бренда, которое на 100% про узнаваемость и доверие», — уверена руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и развития бренда «М.Видео-Эльдорадо» Елена Зайцевская.

Единая база графических элементов, логотипы, цвета и правила работы с обновленной айдентикой бренда будут доступны сотрудникам компании, ее партнерам и контрагентам в рамках digital-брендбука.

Команда «М.Видео»:

Владислав Свириденко – директор по маркетингу и цифровому опыту клиент
Наталья Егорова — экс-руководитель департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда

Елена Зайцевская — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и развития бренда

Александр Мещеркин — арт-директор

Виолетта Гусакова — старший дизайнер

Александр Митин — фронтенд-разработчик

Команда проекта:

Михаил Губергриц — творческий директор

Дмитрий Буренко — директор по развитию и стратегии

Тая Денисова — директор проектов

Наталья Колесникова — арт-директор

Валера Садовский — арт-директор

Антон Андреев — старший дизайнер