Бренд из США высмеял в рекламе советы мужчин для женщин в период перименопаузы
Реклама американского бренда пищевых добавок и витаминов Ritual посвящена теме женского здоровья, которое слишком долго обсуждали без участия женщин
То жарко, то холодно? Не уснуть ночью? Вам кажется, что вы умираете? И главное — вы женщина. Ответы на эти вопросы вам может в прямом смысле слова спеть «Мужской хор здоровья». Если вы мужчина, то можете присоединиться к хору и рассказать, что нужно просто отрегулировать температуру дома и успокоиться.
Так американский бренд биологически активных добавок Ritual рекламирует свой первый продукт для перименопаузы (период, предшествующий менопаузе). Кампанию к его выходу разработало агентство Giant Spoon (световая проекция на Empire State Building к выходу четвертого сезона «Очень странных дел», серия цифровых короткометражных фильмов The Wolf с Кристианом Слейтером).
Хор символизирует культуру, в которой о женском здоровье десятилетиями рассуждают в основном мужчины. Их советы типичны: просто перестань нервничать, сходи на йогу, расслабься в конец концов, что тут сложного? Все эти мужчины появляются перед героиней актрисы Джеки Тон («Пацаны», «Поколение V») и объясняют ей, как устроено ее собственное тело. Они возникают в душе, в спальне и в кабинете врача. На реальные симптомы перименопаузы они реагируют бодрыми и безосновательными советами.
Бренд выбрал актрису на главную роль не случайно. Джеки Тон делилась собственным опытом перименопаузы. Она публично рассказывала о положительном тесте на мутацию гена BRCA1, повышающую риск рака груди, и о профилактической операции. Актриса также участвовала в разработке сценария ролика.
По данным креативной команды бренда, 70% пищевых добавок для женщин в перименопаузе выпускают бренды, в руководстве которых находятся преимущественно мужчины. Giant Spoon превратило эту статистику в визуальный и музыкальный образ, чтобы показать серьезность без нотаций.
Ritual позиционирует добавку как продукт, созданный женщинами для женщин и опирающийся на научное знание. Компания планирует вложить $5 млн в клинические исследования всех своих готовых продуктов к 2030 г.
