Skittles и Omnicom бросили вызов стримеру на Twitch в виде флейты

Skittles и агентство Omnicom создали игровой инструмент на основе концертной флейты, на которой твич-пользователь PointCrow («ПойнтКроу») должен будет сыграть в течение 72 часов в специальной комнате для стриминга. О коллаборации сообщил портал MediaPost.

ПойнтКроу называет себя «агрессивно-посредственным во всем, во что играет» и известен среди своей аудитории тем, что добавляет трудновыполнимые задачи в популярные игры на Twitch во время прямой трансляции. Skittles решил сам бросить ему вызов: пусть зрители решат, какие задачи с помощью флейты предстоит решить геймеру.

По словам Эшли Гилл, вице-президента по маркетингу брендов и контента Mars Snacking (куда входит Skittles) в Северной Америке, выбор образа для игрового контроллера пал именно на флейту, потому что расположение клапанов на ней отчасти похоже на «знакомые геймерам» комбинации клавиш. К тому же игра на флейте — вызов не из простых для тех, кто раньше этому не учился. А такая кампания — «отражает тенденцию решения сложных задач».

MediaPost отмечает, что сам образ инструмента на протяжении веков был знаковым в культуре и приводит в пример Моцарта (с оперой «Волшебная флейта»), и двух известных британских флейтистов ХХ века, североирландца Джеймса Гэлоуэя и шотландца Йена Андерсона (фронтмена прог-рок группы Jethro Tull, в звучании которой флейта играет главную роль).

Гилл добавила, что аудитория Skittles, представители поколения Z (1997–2012 гг. рождения), «несомненно увлечена играми». Вероятно и то, что для многих стримеров и зрителей на Twitch это будет единственным возможным сценарием контакта с Skittles, так как обычно такие аудитория и бренд существуют на непересекающихся площадках. Еще одним способом привлечь новых людей Гилл называет апелляцию бренда к ностальгии.