AdIndex Awards 2020

11 декабря в Москве в ресторане «Яръ» прошел гала-ужин ADINDEX AWARDS 2020, организованный в честь объявления лидеров индустрии рекламы. В этом году почти 1000 экспертов из 600 компаний-производителей товаров и услуг выбрали лучшие digital-агентства и платформы в 20 сервисных сегментах. Награды были вручены победителям ежегодного рейтинга Digital Index 2020, а также компаниям, заслужившим признание профсообщества. Главная награда — Гран-при — досталась агентству Nectarin как получившему максимальное количества призов и номинаций в рейтинге Digital Index 2020.

Vive le Digital!

2020, пожалуй, самый необычный год, который случился в жизни каждого из нас. В нем произошло многое и сразу: конец старой эпохи, стремительное наступление новой, малопонятной. Мы боролись за бизнес, за сохранение команды, за клиентов. Диджитал стал играть решающую роль в нашей жизни и работе.

Успешное окончание такого непростого года мы решили отметить вместе с вами в ресторане «Яръ», который был открыт в 1836 г. французом Транкилем Яром. В этом богемном месте в разное время трапезничали Александр Пушкин, Федор Шаляпин, Савва Морозов, Антон Чехов и многие другие известные соотечественники.

Поднять бокалы игристого и сказать друг другу на французский манер Vive le Digital в ресторане собрались рекламодатели, владельцы и топ-менеджеры digital- и медиаагентств, представители площадок. Гала-ужин прошел с соблюдением всех санитарных норм, введенных на время пандемии.

Как обычно, мы вместе с нашими партнерами подготовили несколько тематических зон. На протяжении всего вечера в баре North Star Bar гостей ждали фирменные коктейли — настоящим джентльменам наливали «Личи Мартини», для изысканных леди готовили «Медиадиву». Проверить свои рецепторы и принять участие в слепой дегустации предлагал наш партнер Fort Wine. Тех же, кто смог отличить рислинг от шардоне, а мальбек от каберне, ждали фирменные подарки.  

Компания Kokoc Clan приготовила всем гостям церемонии сюрпризы — диджитал-гадание на китайском печенье и интеллектуальную блиц-игру с ценными призами.

Побывать на обложке AdIndex Print Edition в роли персоны года российской рекламы можно было в фотозоне North Star.

Спасибо нашим партнерам за поддержку:
Генеральный партнер — North Star Media.
Специальные партнеры — Kokoc Clan, образовательная шеринг-платформа ВОЛНА/AdIndex, Fort Wine, Jumpica, «Воды здоровья».
Партнер — маркетинговое агентство полного цикла «Сбермаркетинг».

О рейтинге

В каждом сегменте было построено четыре рейтинга:

1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.

Таким образом, знание определялось по доле специалистов, сотрудничество — по доле компаний.

1. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям (подробнее о критериях рассказано в Методологии исследования). Средняя оценка легла в основу ранжирования по качеству сервиса.
2. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

• Узнаваемость Кзнан = 5%
• Доля сотрудничества Ксотр = 20%
• Качество сервиса Ккач = 75%.

Результаты получившегося рейтинга легли в основу премии AdIndex Awards 2019, в рамках которой награждены лидеры во всех изучаемых сегментах.

В рамках опроса заказчикам также предоставлялась возможность сформулировать основные претензии к подрядчикам, а также назвать их сильные стороны. Все компании, являющиеся клиентами AdIndex, могут запросить информацию, содержащую обратную связь, в отношении своего сервиса. Запрос нужно отправить по электронной почте (help@adindex.ru).