«Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат»

Тематика: «Сбер» предлагает обсудить три ключевых вопроса: как превратить маркетинг в управляемый актив на основе данных, почему эффективность рождается из баланса каналов, а не из перекоса в performance, и как унификация подходов к измерению способна сделать рынок прозрачнее и укрепить доверие к инвестициям в рекламу.

Почему стоит пойти: участие в конференции будет полезно всем, кто отвечает за маркетинговые бюджеты или работает с данными об эффективности продвижения.

Самое интересное: ключевая интрига конференции — попытка договориться о едином языке измерения эффективности между всеми игроками рекламного рынка. Отдельного внимания заслуживает тема эконометрики и инкрементального эффекта: это наиболее зрелый, но пока не самый распространенный подход к оценке реального влияния рекламы на бизнес. В программе заявлены выступления представителей разных сегментов индустрии: Владислав Крейнин и Дмитрий Орченко представят позицию «Сбера» и «СберМаркетинга», Александр Захаров поделится взглядом со стороны Digital Alliance, Константин Майор выступит от «Маер», а Владимир Бабков — от компании «Эверест».