«Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат»

Тематика: «Сбер» предлагает обсудить, какие данные сегодня используются для оценки инвестиций, как меняются подходы к атрибуции и каким образом сопоставлять результаты разных рекламных каналов. А главное, как превратить маркетинг в управляемый актив на основе данных.

Почему стоит пойти: участие в конференции будет полезно всем, кто отвечает за маркетинговые бюджеты или работает с данными об эффективности продвижения.

Самое интересное: ключевая интрига конференции — обсуждение единого подхода к измерениям эффективности между всеми игроками рекламного рынка. Отдельного внимания заслуживает тема эконометрики и инкрементального эффекта: это наиболее зрелый, но пока не самый распространенный подход к оценке реального влияния рекламы на бизнес. Среди спикеров — Владислав Крейнин (Сбер), Дмитрий Орченко (СберМаркетинг), Александр Захаров (Digital Alliance), Анатолий Лукашин (Сбер), Константин Майор (МАЕР), Сергей Костров (Okko), Андрей Сикорский (РБК), Артем Аманов («Купер») и другие ведущие эксперты отрасли.