Russ Outdoor

Российский рынок OOH-рекламы: аналитика, тренды, интервью

Российская OOH-реклама в 2018 году стоит на пороге важных изменений: продолжающаяся цифровая трансформация актуализировала вопрос о ее эффективности — рекламодателям теперь требуются новые, гораздо более детальные и в то же время транспарентные данные для планирования и оценки своих outdoor-кампаний. Чтобы сохранить и укрепить свои позиции, наружная реклама вынуждена реформировать систему своих аудиторных измерений. Не исключено, что в этом году участники рынка увидят единую «валюту» наружной рекламы, которая даст возможность покупать и измерять «наружку» по аудиторным показателям, как это принято в других медиа — в первую очередь в интернете и ТВ. Работа над созданием нового эталона уже идет.

Это издание — совместный спецпроект AdIndex и Russ Outdoor о российском рынке наружной рекламы: его состоянии по итогам 2017 года, текущих преобразованиях и будущих перспективах. Здесь собраны аналитические материалы, интервью с участниками рынка Out-of-Home и примеры эффективного использования наружной рекламы в кросс-медийных кампаниях брендов.

Российский рынок OOH-рекламы: аналитика, тренды, интервью

Аналитика

ООН-РЫНОК РОССИИ

OOH-тренды 2017

«ОПЕРАТОРЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ СЕГОДНЯ БОРЮТСЯ НЕ ЗА ЦЕНУ, А ЗА ВНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ»

Как изменится наружная реклама, когда рынок примет «индустриальную валюту»?

«Чтобы выйти на новый уровень, рынку наружной рекламы нужна технологическая трансформация»

«В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ ПРАЙМ-ТАЙМ В РЯДЕ СЛУЧАЕВ МОЖЕТ СОСТАВЛЯТЬ 24 ЧАСА В СУТКИ»

Кейсы

Эффек
тив
ность

Креативность