Крупный план: Диер Мирзаахмедов: «Очень жаль, что основная часть молодежи не имеет доступа к информации о маркетинге и рекламе на узбекском языке»

ДИЕР МИРЗААХМЕДОВ

Председатель ассоциации «Национальный маркетинговый центр» Узбекистана

Основатель рекламного агентства «Siymo»

Рекламный креатив в нашей стране – это метания между западными рекламными клише и очень упрощенным фольклорным юмором. Золотой середины катастрофически не хватает. 

Родился 21 января 1972 года. Три высших образования по двум специальностям и в двух странах. В 1998 году основал рекламное агентство «Siymo». С 2016 года совместно с другими ведущими маркетинговыми компаниями организовал единственную в стране и крупнейшую в Центральной Азии маркетинговую ассоциацию. С 1998 по 2005 год – главный художник Ташкентской области, 2005-2007 год – исполнительный директор Академии художеств Узбекистана, с 2012 по 2016 год – главный художник города Ташкента.

23 года в рекламном бизнесе

Освоил 10 видов деятельности

8 часов длится рабочий день, кроме дней подготовки больших мероприятий

Главный тренд 2021 года на рекламном рынке Узбекистана… это настоящая конкуренция между мобильными операторами и между ритейл-брендами, следите за событиями, должно быть очень интересно.

Основная стратегия местного бизнеса… Бренд – это доверие к компании и ее продукции, имеющее солидную прибавочную стоимость. Пока в большинстве случаев демпинг – главная стратегия местного бизнеса.

Порой рекламодатель не может определить свою ЦА, и тогда… Рекламодатель, плохо знающий своих клиентов – это не проблема, а хорошая возможность для грамотного маркетингового агентства.

В профессии мне следовало бы… больше уделять внимания образованию, количество новой информации и возможностей в маркетинге просто фантастическое.

Чему может научить реклама? Процесс создания рекламы обязан прежде всего научить грамотному маркетингу.

Маркетинг в Узбекистане… это очень молодое направление со всеми присущими тинэйджерскому возрасту ошибками и первыми достижениями.

Клиент всегда прав? В транзакционной сделке, да. В консультационной сделке это совместное творчество продавца и покупателя.

Организовывая фестивали рекламы, сталкиваюсь… с недостаточным количеством реальных игроков для такого большого и перспективного рынка. Лучшие агентства просто зашиваются от работы, как следствие недоступные цены на качественную работу для компаний со средними и малыми оборотами.

Основные ошибки рекламодателей при взаимодействии с агентствами, это:

· Отсутствие достаточного количества внутренних маркетинговых метрик, недостаточное исследование рынка, недооценка важности маркетинга для своего бизнеса.

· Главный парадокс рекламы в Узбекистане, что в большинстве случаев она создается на русском языке, а используется на узбекском.

Один на один с брендами

Моя спортивная марка: Пахтакор.

Страна как бренд: Италия.

Мое приложение для работы: Телеграм.

Мой автомобиль: это просто большая железка на четырех колесах с кондиционером, музыкой и люком над головой.

Моя марка одежды/аксессуаров: это просто тряпки и железки поменьше для удобной работы и отдыха.

Мой гаджет: не заморачиваюсь, меняю бренды раз в год.

Автор: Евгений Николаев