Обзор рынка мобильной рекламы за II квартал 2013 года

iOS по-прежнему находится на верхней строчке по монетизации и возвращает себе лидерство в количестве показов рекламы на мобильных телефонах

В целом iOS является бесспорным лидером рынка как по количеству показов мобильной рекламы, так и по общим доходам. На ее долю приходится 44% от всех рекламных показов и почти половина от всех рекламных доходов.

Однако, если сравнить iOS и Android, обе операционные системы делят между собой долю рекламных показов – у каждой более 30%. К концу прошлого года Android немного опережал iPhone (31% против 29%), но с тех пор iPhone откатился назад в пределах одного процента.

Однако, iPhone по-прежнему впереди всех в том, что касается монетизации, с 36,4% доходов против 27,8% доходов у Android. И, хотя в первом квартале 2013 года планшеты Android начали появляться в базе данных Opera Mediaworks, их доля рынка все еще почти незаметна.

Доли трафика по мобильным операционным системам:

SAMSUNG ДЫШИТ APPLE В ЗАТЫЛОК

Apple по-прежнему является ведущим производителем мобильных устройств и на ее долю приходится 43,8% всех показов мобильной рекламы на этих устройствах. А Samsung является самым сильным ее соперником в этой сфере – ее доля составляет 17,4%. На рынке планшетов Apple принадлежит львиная доля (91,2%), Samsung достались 6,1%.

Однако, если сосредоточиться только на сегменте устройств с Android, то Samsung здесь бесспорный лидер – 58,5% всех показов приходятся на устройства Samsung. HTC, Motorola и LG находятся далеко позади с долями 7-11%.

Бейсбольный сезон выводит спорт на первое место в категории рекламных доходов издателей

Как можно видеть по данным о предыдущих кварталах, большая часть рекламных показов связана с категориями «Музыка» и «Видео», а категории «Бизнес», «Финансы и инвестиции» приносят самые большие доходы с одного показа. Однако, если говорить об общих доходах в этом квартале, то музыкальная и видео-категории утратили свое первое место и переместились на третье – после категории «Искусство и развлечения». Зато первое место заняла категория «Спорт», благодаря тому, что Высшая бейсбольная лига начала новый сезон.

Количество рекламных запросов и показов продолжает расти по всему миру

На Соединенные Штаты приходится большая часть рекламных запросов и доходов по платформе Opera Mediaworks, однако доля общего мирового рынка страны слегка сократилась. В первом квартале 2013 года доля США по рекламным запросам составляла 50,67%, во втором квартале она была уже 49,3%.

США по-прежнему является крупнейшим рынком с точки зрения доходов: почти три из каждых четырех долларов в транзакциях принадлежат США. И, в целом, общий объем рекламных запросов и доходов в США увеличивается.

Американские покупатели руководствуются сезонной моделью

Эффект сезонности мы можем наблюдать время от времени в виде своеобразных циклов, связанных с трафиком и доходами. Самый распространенный пример сезонности – распродажи, оказывающиеся на пике во время рождественских праздников, и резко падающие в начале января.

Сравнивая рекламные показы за месяц в первой половине 2013-го с аналогичным периодом 2012-го, мы можем увидеть явные циклические вариации, демонстрирующие, как использование мобильных телефонов варьируется в течение первого полугодия.

Мультимедийная реклама в приложениях опережает баннерную

Мультимедийная реклама становится все более популярной среди рекламодателей, но является ли она лучшим выбором? В рамках исследования были пристально рассмотрены 378 рекламных кампаний для мобильных устройств, проводившихся в США в мае, на долю каждой из которых пришлось более миллиона показов. Выяснилось, что в среднем мультимедийные кампании были эффективнее стандартных баннерных кампаний, иногда на 400%.

Копнув глубже, обнаружили, что мультимедийная реклама для приложений выглядела убедительнее мультимедийной рекламы для мобильного интернета. На рекламу в приложениях пользователи кликали 1,53% всего времени, а на рекламу в интернете – 1,12%. Для сравнения, на баннерную рекламу в приложениях кликали в 0,39% случаев, и в 0,32% случаев – на баннерную рекламу в мобильном интернете.

Если связать все воедино, станет очевидно, что реклама в приложениях в 1,7 раза эффективнее, чем реклама в мобильном интернете, но используют ее по-прежнему мало. Общее количество рекламных кампаний и показов в мобильном интернете в сравнении с приложениями укладывается в схему 3:2.

Рекламодатели увеличивают количество мультимедийной рекламы для форматов tap-to-expand и мобильного видео

В настоящее время стандартная баннерная реклама (300x50 и 320-50) приходится на долю больше половины рекламных кампаний на нашей платформе, за ней идут лидерборды (728x90) и MREC (300x250).

Как мы видим, в последнем квартале рекламодатели начали работать с относительно новыми, но эффективными типами рекламы вроде tap-to-expand и VAST Interstitial (мобильное видео).

Эти два типа являются фаворитами среди премиум-брендов, распространяющих уникальный контент и демонстрирующие тесное взаимодействие с потребителем.

Путешествия – самая популярная категория

Чтобы лучше понять не только то, какие типы кампаний (мультимедийные, для приложений, и т.д.) лучше всего работают в мобильной сфере, но и то, какого рода рекламодатели показывают наилучшие результаты, была сделана небольшая подборка кампаний, проводившихся на платформе Opera Mediaworks.

Лучшие показатели в рекламной сфере – то есть высокий рейтинг кликабельности – у категорий автопроизводства, развлечений, мобильного контента и путешествий. Неудивительно, что в этих кампаниях доминировала мультимедийная реклама, хотя всего половина ее приходится на долю приложений. Рекламодатели, работавшие в категориях «Одежда», «Еда», «Игры» и «Спорт» сильно преуспели в количестве рекламных показов и проведенных кампаний, но их рейтинг кликабельности был значительно ниже, чем у тех, кто работал в других категориях.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Практика разработки мобильных сайтов. ИНФОГРАФИКА		Измерения в Digital. Подходы и проблемы. ИНФОГРАФИКА		10 ошибок SMM. Взгляд агентства и клиента		Интернет – теория большого взрыва. Какие процессы формируют рынок digital-коммуникаций