Если бы я не работал в рекламе, я бы... Был спортсменом с финансовым образованием, завоевал бы Кубок мира и построил бы свою финансовую империю. А так – я в рекламе).

Часто можно услышать, что брендированный контент – это будущее рекламы в интернете. Я думаю, что будущее рекламы в интернете – это когда Google покупает у «Яндекса» баннер на главной. А сейчас брендированный контент – это практически утолитель информационного голода, с элементами развлечения и интерактива с аудиторией. Как пример, один производитель энергетических напитков снимает и продаёт на ТВ-рынках классные фильмы на разные темы (природа, путешествия, наука и пр.), никак не связанные с баночками, но это работает на их баночки в том числе. Или взять GoPro: на сегодня это, пожалуй, самый яркий и известный пример использования инструмента «брендированный контент». Интернет – лишь часть медиапространства, где брендированный контент доступен, возможен и работает.

Знаете, меня по-настоящему пугает в российской рекламе… Сейчас ничего не пугает, вот раньше были времена. Главное, не бояться, и тогда ничего пугать не будет. При правильном подходе все управляется, даже, казалось бы, кризисные ситуации. Рекламу делают люди, а с ними всегда можно договориться.

Говорят, умные россияне перестали смотреть телевизор... Это только так говорят. Не верю. TNS говорит обратное, вот им верю. Ещё верю, что часто нет времени на телек, но люди всё равно смотрят. Смотрят познавательные передачи, сериалы, музыкальные клипы. Но и тут их поджидает брендированный контент. Если и есть такие, кто не смотрит и баста, то это тоже самообман, просто такие люди заменили его на интернет, а это ещё большая зависимость.

Самый «продающий» аргумент в разговоре с клиентом это... «Мы можем все». По крайней мере, готовы это проработать. У любой продажи как процесса есть уровни (ступени, если хотите), на которых она может случиться, а может и не случиться. На каждом уровне аргументы разные, чем дальше, тем они детальней. Самый убойный аргумент – это полная уверенность, что твой продукт - лучшее, что можно предложить. Если эта уверенность передается клиенту – значит, все правильно сделал.

Все, что происходит сейчас с нишевыми телеканалами в правовом регулировании, похоже на... Капитализацию этой инфраструктуры. В конечном счёте, возрастут тарифы на пользование пакетами платных каналов для людей, а операторы поднимут порог вхождения каналам в бесплатный пул. Отсюда математика. Надеюсь, я ошибаюсь, и все это действительно сделано во благо людей.

«Взболтать, но не смешивать», как пример легендарной «нестандартной» рекламы... Хороший пример, я бы сказал, «классика». Вообще, это пример того, как круто построили любовь к бренду из ничего.

Наверное, рекламисты сами виноваты в том, что... Почему сразу рекламисты виноваты? Это что, новый тренд? Каждый рекламист действует в меру своей «испорченности», но прежде всего, это такие же люди, только чуть циничней. Ну, как патологоанатомы, например.

Штампы в рекламе появляются... Из-за лени. Если кто-то уже сделал и сработало, почему не повторить? Это одна из стратегий поведения, так проще, быстрее и безопаснее, но не интересно.

5 «НЕ», недопустимых в создании рекламных спецпроектов:

• не отрицай;
• не сомневайся;
• не забывай;
• не увлекайся;
• не комплексуй.

Наталия Кавицкая,
управляющий директор aprill:

««Steal with pride», как сказал нам один клиент, – вполне рабочее правило. Это неизбежность. Только почему в случае с российским рынком они настолько хуже западных оригиналов?‏».

Иван Дергачев,
Associate creative director Leo Burnett Moscow:

«Наша общая ошибка рекламистов… забывать про аудиторию».

Александр Неруш
креативный директор Arena Magic Box:

«Раньше мы делали «рекламу» – сейчас проекты. Мы мыслим проектами, мы консолидируемся вокруг проектов‏».

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.