Немецкие рекламные агентства делают ставку на оригинальные outdoor-форматы
На днях в Германии появилась серия необычной наружной рекламы от OBI и IKEA. Компания OBI, работающая в секторе товаров DIY (Do-It-Yourself, «сделай сам»), для создания билбордов использовала свои же товары, а торговая сеть по продаже мебели IKEA удивила прохожих динамическим RGB-щитом
Вместо того чтобы раздавать надоедливые флаеры с рекламой продукции, OBI в сотрудничестве с немецким агентством Jung von Matt/Elbe решили привлечь внимание аудитории, обновив старые разрушенные здания Германии с помощью своих же строительных материалов, пишет Designtaxi.com.
Креативная группа продемонстрировала, что товары OBI приносят не только пользу, но и эстетическое наслаждение. Так называемые renovated billboards превратили угрюмые аварийные постройки в яркую и эффективную рекламу продуктов OBI.
В то же время немецкое креативное агентство Thjnk и продакшн-студия I Made This создали для IKEA рекламный щит RGB (цветовая модель Red, Green, Blue), который работает в темное время суток и меняет свои сообщения в зависимости от цвета встроенных ламп.
Три цвета – три месседжа. Когда ночью щит загорается зеленым светом, на нем появляется надпись: «Делай, как этот билборд». Затем возникает синее сообщение: «Эффективно используй пространство». И в заключение, красное: «С решениями для небольших пространств от IKEA».
Таким образом, на одном щите поместилось сразу три рекламных посыла компании. С помощью этого светового визуального трюка, IKEA вновь демонстрирует свою основную идею: «Сделай маленькое пространство большим».
Источник: Nonstandard.adindex.ru
