Рекламная кампания эффективная, если… Она работает. Вы знаете, сейчас миллион способов определить эффективность интернет-рекламы, особенно если мы говорим о категориях, в которых есть звонок или заявка, или вообще что-нибудь, что можно измерить в количестве. О, любители говорить клиенту про awareness, идите далеко и надолго!

Безупречный клиент… Который много знает о рекламе, разбирается в технологиях, готов слушать и учиться, может подробно заполнить «бриф без слов», который сохраняет ветку в переписке и знает, что такое «ответить всем».

Отделять маркетинг и продакшен подобно… Самоубийству! Проблема нашего рекламного рынка как раз в том, что это разделение происходит. Рекламная экспертиза всегда должна быть вместе с разработкой, если таковая отсутствует, то можно увидеть огромное количество сайтов, которые не жизнеспособны, не отвечают современным требованиям, показывают низкую конверсию. Здесь нужно понимать, что для успешного проекта необходимы: качественный продакшен, креатив, рекламная экспертиза.

Как себя чувствуешь, когда клиент взял и «слил» тендер? Те, кто «сливают», – это вредители, которые работают по найму и гробят чужой бизнес, я с такими не работаю, стараюсь сразу понять, кто есть кто. Если не вышло, то грущу, делаю выводы и стараюсь больше не попадаться в роли статиста, ведь все ребята в команде выкладываются на 300%, и просто некрасиво напрягать их.

Самый лучший профессиональной комплимент для меня… Ненавижу комплименты, я краснею и по-дурацки лыблюсь, а вообще, мне нравится, когда клиенты довольные и все проходит успешно. 90% наших клиентов продляют с нами договоры четыре года подряд, и мы счастливы вместе! 

Труднее всего рекламировать… Пожалуй, биточки для шнурков.

Ни секунды не буду размышлять о цене вопроса, если клиент скажет: «А давайте разместим наш логотип на луне».

Мы все завидуем конкурентам… Да, и я тоже завидовал, пока не понял простую истину: завидовать в нашем нищенском бизнесе абсолютно нечему. Я могу сказать, что я восхищаюсь успехами некоторых персоналий, радует, что в нашем бизнесе есть люди, на которых можно равняться, конечно я говорю о… Но не скажу!

В битве между Samsung и Apple, мне кажется, победит… Конечно, Apsung, но это шутка юмора. А так, думаю, что Apple останется лидером в дизайне и технологиях, по крайней мере для меня, а Samsung будет делать шаблонное дерьмо для народа.

Конец тебя как профессионала настанет, если… Мы все умрем, наступит ядерная зима, панды и котики захватят мир, Red Keds получат Каннских львов. А серьезно, если ты становишься профессионалом и любишь свою работу, можно лишь поменять поле деятельности, но если ты крут, то ты во всем крут. Вообще, хочу заняться социально-полезными делами, сделать мир лучше, принести пользу людям. Еще очень нравится кормить людей (вкусно, по крайней мере они так говорят). Думаю открыть ресторанчик.

Один на один с брендами:

Мое средство передвижения: Автобот. 

Любимые кеды: Louis Vuitton.

Мой журнал: Esquire. 

Страна как бренд: Великобритания.

Мое приложение: Hello! Baby. 

Мой Icon Brand: Red Bull.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

Людмила Баушева,
креативный директор Contrapunto (BBDO Group):

«Если чья-то реклама полюбилась зрителям, этот человек – гений рекламы»‏.

Анастасия Бухонкина,
креативный директор FCB Moscow/BE!MA:

«Рекламисту просто необходимо чувствовать себя как рыба в воде. Ловить волны, плыть по течению или против него, но ни в коем случае не тонуть и не всплывать брюшком кверху».

Игорь Сайфуллин
генеральный и креативный директор бюро «Рабочее название»:

«Мы – создатели, но мы и лабораторные мыши рекламной индустрии».

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.