Рекламные бюджеты уходят из наружной рекламы на радио

Рекламодатели радио всегда в большей степени пересекались с рекламодателями наружной рекламы. Согласно информации TNS Россия, рекламодатели, которые сократили свою бюджеты в наружной рекламе или вообще ушли из этого рекламного сектора в 2013 году, перераспределили свои бюджеты прежде всего в пользу радиостанций.

В 2012 году рекламный бюджет на радио достиг отметки 14,6 млрд рублей, что превысило показатель докризисного 2007 года (13,6 млрд рублей). Темпы роста рынка рекламы на радио как в 2012 году (+23%), так и в первые три квартала 2013 года (+16%) оказались существенно выше, чем у рекламного рынка в целом.

По данным за январь-сентябрь 2013 года, рекламный рынок России вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. Доля телерекламы увеличилась на 11%, наружной рекламы – на 7%. Доля рекламы в интернете выросла на 29%, а доля рекламы в прессе упала на 7%. Самый большой кусок рекламного пирога, как уже неоднократно замечалось, принадлежит ТВ и составляет 47%. Второе место занимает интернет с 21%. На третьем месте расположилась наружная реклама (14%), которая с октября 2013 года в среднем успела подорожать на 60-70%.

С точки зрения категорий рекламодателей, основной рост рекламы на радио обеспечила реклама ритейла, автомобилей и развлечений. Примечательно, что в первые три квартала 2013 года бюджет рекламодателей категории «Автомобили» вырос на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Если рассматривать данные TNS по медийной рекламе в интернете за первые восемь месяцев текущего года, то крупнейшей категорией рекламодателей опять же стали автопроизводители. Первое место топа рекламодателей в интернете занимает компания Renault Nissan. Второе – «МегаФон», третье – Volkswagen. Компания Ford Motor Co занимает четвертую позицию, пятым в списке стоит бренд Danone. Один из крупнейших производителей автомобилей в мире General Motors Corporation занимает седьмую строчку, а компания Jaguar Land Rover замыкает десятку лидеров.

TNS Россия поделилась на клиентской конференции интересной информацией о том, что аудитории печатных СМИ и их онлайн-версий практически не пересекаются. В результате веб-опроса (по Москве) TNS выяснила, что для изданий практически всех тематик и периодичности пересечение составляет в среднем от 1 до 4%. Это действительно хорошая новость для прессы, ведь ее цифровая и печатная аудитории дополняют друг друга.

На вопрос о том, как компания относится к созданию индустриального комитета по телеизмерениям, ответила AdIndex директор по телевизионным исследованиям TNS Россия Ксения Ачкасова: «В любой стране мира всегда и везде существует единственная компания, которая измеряет телевизионные рейтинги, потому что по рейтингам продается реклама и в данном случае рейтинг является валютой на рынке. Другое дело, как она выбирается и кто формирует задание. Индустриальный комитет – это более формальный способ организации этого процесса».

«Мы надеемся, что некая консолидированная позиция каналов в дальнейшем поможет им находить лучшее понимание с точки зрения того, что они хотят от исследовательской индустрии и какие данные они хотят получить в ближайшие годы. Это позволит нам более эффективно, уверенно и быстро двигаться вперед», – отметил CEO TNS Россия Руслан Тагиев.

Свое участие в предстоящем тендере по выбору единого телеизмерителя представители TNS пока не подтверждают. «Сложно говорить: во-первых, тендер еще не объявлен, во-вторых – ничего про него неизвестно», – комментирует ситуацию Ксения Ачкасова.