Россияне стали чаще покупать мебель в интернете

В первом квартале 2023 г. россияне стали чаще покупать мебель в интернет-магазинах. По России в целом доля онлайн-заказов выросла на 9% год к году, по Москве — на 10%, согласно данным исследования «ЮMoney» и «Чек Индекса». 

Траты россиян стали «рациональнее и обдуманнее», сократилось количество импульсивных покупок. Это сказалось на среднем чеке, который снизился на 23% и составил 22 690 руб. А средний чек среди москвичей стал на 20% меньше, чем год назад, и составил 23 350 руб.

Эксперты «Чек Индекса» отметили, что цены на мебель нестабильны из-за параллельного импорта. По сравнению с весной 2022 г., когда в этой категории наблюдался повышенный спрос, в 2023 г. средний размер трат ожидаемо снизился.

Пользователи стали реже покупать дорогую мебель. В первом квартале этого года количество продаж таких товаров в ценовом сегменте от 100 до 500 тыс. руб. снизилось на 43% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. При этом доля покупок стоимостью от 80 до 100 тыс., от 50 до 80 тыс. и от 30 до 50 тыс. руб. немного выросла.

«В марте мы видим рост числа интернет-магазинов, продающих мебель через “ЮKassa”, на 6% относительно февраля. Число покупок увеличилось на 11%, а обороты платежей — на 16%», — сказал коммерческий директор «ЮMoney» Дмитрий Кармишин.

По его словам, анализ платежей за 2022 г. показал, что мебельный рынок начал постепенно стабилизироваться в июле. По сравнению с июнем количество покупок выросло на 7%, а обороты — на 3%. В ноябре рост к октябрю составил уже 24 и 22% соответственно.

Доля онлайн-канала в продажах мебели и товаров для дома по итогам первого квартала составила 30% от общей выручки против 28% за аналогичный период прошлого года. Больше всего мебель и товары для дома покупают в офлайн-магазинах.