Исследование: за какой контент платят пользователи в интернете
Synovate Comcon представила результаты регулярного исследования интернет-поведения активной онлайн-аудитории в первой половине 2015 года
По данным исследования OnLife, средняя сумма затрат на веб-контент постепенно растет и в первом полугодии 2015 года составила 691 рубль, что на 51 рубль больше, чем во втором полугодии 2014 года. Однако только каждый третий активный интернет-пользователь платит за контент. Доля плативших за интернет-контент в первой половине 2015 года осталась неизменной относительно второго полугодия 2014 года – 33% активных пользователей сети.
Среди группы людей, покупающих контент в интернете, почти каждый второй вносит деньги в онлайн-игры – 46% пользователей. В то же время число покупавших приложения для смартфонов по итогам последнего периода исследования увеличилось на пять процентных пунктов, обогнав программное обеспечение в списке наиболее популярных видов платного контента – 42% и 30% соответственно. Следом за программным обеспечением идут электронные и аудиокниги, за которые платят 26% людей, покупающих контент в интернете, а последними в топ-5 стали видео и фильмы с долей в 22%. Одновременно с этим среди покупателей программного обеспечения и игр значимо больше мужчин, а вот среди тех, кто платит за книги, – ощутимо больше женщин.
Самым дорогим контентом в интернете оказались эксклюзивные материалы, в первой половине 2015 года в среднем за них платили 1232 рубля в квартал, вдобавок по сравнению со вторым полугодием 2014 года затраты на эксклюзивные материалы выросли на 131 рубль. Немногим меньше опрошенные отдавали за программное обеспечение – в среднем 1100 рублей за три месяца. С другой стороны, на игры в первом полугодии 2015 года респонденты тратили около 774 рублей, а на подписки на электронные СМИ – 719 рублей, что на 131 рубль больше, чем во втором полугодии 2014 года. В то же время за фильмы и видео в среднем отдавали 526 рублей в квартал.
* В исследовании учитывались данные об интернет-юзерах в
возрасте от 16 до 54 лет, пользующихся тремя и более видами интернет-сервисов.
Опрос проводится раз в полугодие в городах с населением от 100 тыс.
человек.
