«Первый канал» отказался от услуг рекламного агентства Аркадия Ротенберга
Агентство «Мандарин», входящее в группу «Красный квадрат» Аркадия Ротенберга, с января этого года больше не занимается продажами спонсорской рекламы в эфире «Первого канала». Эти услуги вещателю теперь оказывает группа «Видео Интернешнл» (Vi), отвечающая за размещение классической рекламы
С этого года «Первый канал» наделил входящее в Vi ЗАО «Медиа Сервис – Видео Интернешнл» полномочиями по продаже спонсорской рекламы. Об этом говорится в письме Vi, которое на этой неделе получили рекламные агентства. Данные полномочия носят исключительный характер и действуют до 1 января 2019 года, указано в имеющейся у AdIndex копии письма. Представитель Vi Елизавета Свиридова и источник, близкий к «Первому каналу», подтвердили эту информацию.
В последние годы ЗАО «Медиа Сервис – Видео Интернешнл» продавало в эфире «Первого канала» только классическую рекламу, а спонсорскими проектами занималось входящее в группу «Красный квадрат» агентство «Мандарин».
Представители «Первого канала» и «Красного квадрата» пока не ответили на запрос AdIndex.
В 2014 году «Первый канал» заработал на спонсорской рекламе 2,2 млрд руб., указано в отчетности вещателя по РСБУ. Доходы от классической рекламы в федеральном эфире составили 23,6 млрд руб., региональной – 3,3 млрд. В результате «Мандарин» обеспечил «Первому каналу» 7% всех доходов, Vi – 89% (оставшиеся 4% пришлись на продажу лицензионных прав и прочие услуги).
Группа «Красный квадрат» – крупнейший производитель телевизионного контента и ключевой партнер «Первого канала». Для него группа снимает шоу «Голос», викторины «Кто хочет стать миллионером» и «Угадай мелодию», передачи «Контрольная закупка», «Модный приговор», «Познер» и пр. В 2014 году «Красный квадрат» произвел, по оценке KVG Research, 1208 часов премьерного контента, что, правда, на 27% ниже, чем в 2013-м.
Основной владелицей «Красного квадрата» до весны 2014 года считалась Лариса Синельщикова, соратница и близкая подруга гендиректора «Первого канала» Константина Эрнста. В апреле того года было объявлено, что 51% в компаниях, образующих группу «Красный квадрат», покупает «известный российский бизнесмен» Аркадий Ротенберг (занимает в последнем рейтинге самых богатых бизнесменов России, составленном журналом Forbes, 60-е место с состоянием $1,4 млрд).
После этого телепроизводитель стал снимать программы и для канала «Россия», главного конкурента «Первого» («Утро в Максимом Галкиным», телевизионный конкурс «Синяя птица»). А в июле 2015-го «Красный квадрат» сообщил, что господин Ротенберг стал единственным владельцем группы. Данные ЕГРЮЛ это подтверждают: на 26 июня 2015 года 100% ООО «Мандарин», отвечающего в группе «Красный квадарт» за реализацию спонсорских проектов, принадлежит Аркадию Ротенбергу.
Группа Vi сейчас связана с другим не менее «известным российским бизнесменом». В 2010 году всю группу приобрели структуры, связанные с банком «Россия» и его учредителями. Основной владелец банка – Юрий Ковальчук, занимающий в рейтинге Forbes 132-е место с состоянием $640 млн.
Комиссия ЗАО «Медиа Сервис – Видео Интернешнл» за обслуживание «Первого канала» составляет 12% фактических валовых доходов вещателя, сообщала в 2010 году Счетная палата. При этом она отмечала, что 1% сейлз-хаус получает непосредственно за совершение сделок с рекламодателями, а 11% – за исследовательские и маркетинговые услуги.
Vi – крупнейший в стране продавец телерекламы. Помимо «Первого канала» группа также обслуживает «Россию», РЕН ТВ, «Пятый», ТВ-3, «Пятницу», «Ю», Disney, «Карусель», «ТВ Центр», «Звезду» и «Муз ТВ». Кроме того, Vi оказывает каналам СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love так называемые консультационные услуги, вознаграждение за которые практически равно комиссии за полноценный сервис. Среди потерь Vi – «Россия 2» (на ее частотах в ноябре 2015 года был запущен новый эфирный канал «Матч ТВ») и «2х2» (с января стал распространяться только в кабельных сетях).
