В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Adindex оценил бюджеты рекламодателей в 2011 году
(8 комментариев)
"КоммерсантЪ" проанализировал полученные данные и убедился в том, что реклама не влияет напрямую на продажи компаний. Снижение потребительской активности в 2011 году ощутили на себе производители товаров повседневного спроса — как увеличившие затраты на рекламу, так и снизившие

Крупнейшим рекламодателем в России по итогам 2011 года стала американская корпорация Procter & Gamble (P&G), подсчитало для "Ъ" отраслевое интернет-издание AdIndex. По его оценке, бюджет P&G на телерекламу по сравнению с 2010 годом вырос на 24%, почти до 7,79 млрд руб. с НДС. А в целом затраты корпорации на рекламу на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе увеличились на 18%, до 8,92 млрд руб. В российском офисе P&G предпочли не комментировать эти цифры.

Рейтинг крупнейших рекламодателей AdIndex готовит в партнерстве с исследовательскими компаниями TNS Russia, "ЭСПАР-Аналитик" и при консультативном участии Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Оцениваются затраты только в тех медиа, где есть полноценный независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе. Методика изложена на сайте AdIndex.

Год назад P&G также лидировала в рейтинге крупнейших рекламодателей, но только если рассматривать компании по отдельности.

Просто в последние годы L`Oreal и Nestle (является одним из акционеров L`Oreal) объединили закупки своей рекламы на ТВ. И альянс L`Oreal-Nestle по совокупному рекламному бюджету в 2010 году обошел P&G: 9,37 млрд руб. против 7,55 млрд руб. В прошлом году альянс сдал свои позиции: по подсчетам AdIndex, L`Oreal сократила затраты на рекламу на 6%, до 4,9 млрд руб., Nestle — на 9%, до 3,79 млрд руб.

В конце прошлого года L`Oreal и Nestle сокращали свои бюджеты на ТВ, поскольку их продажи оказались меньше, изначально запланированных, рассказывали ранее в рекламных агентствах. В 2011 году продажи в России упали на 4%, указано в отчетности L`Oreal. Российская выручка Nestle в рублевом исчислении выросла на 3%, примерно до 56,7 млрд руб., но компания признает, что российский рынок остается трудным.

Отзывала с ТВ свой бюджет в конце года и американская PepsiCo. В результате, по версии AdIndex, ее затраты на рекламу в 2011 году снизились на 19%, почти до 2 млрд руб., а ранее поглощенного ею "Вимм-Билль-Данна" — на 1%, до 2,66 млрд руб. Из отчетности PepsiCo следует, что в прошлом году продажи снеков в России выросли в натуральном выражении на 6-9%, а напитков без учета "Вимм-Билль-Данна", наоборот, упали на те же 6-9%. Главный конкурент PepsiCo — Coca-Cola Co. в прошлом году увеличила расходы на рекламу на 42%, до 2,32 млрд руб. Но и у нее в России продажи снизились на 2%, если не брать в расчет приобретенный в конце 2010 года "Нидан".

С падением продаж на 7% столкнулась и "Балтика", чей рекламный бюджет в прошлом году вырос на 30%, до 2,23 млрд руб. Французская Danone в своей отчетности также дает понять, что, если не учитывать эффект от объединения бизнеса в СНГ с "Юнимилком", ситуация в России оставляет желать лучшего. Рекламный бюджет Danone в 2011 году увеличился на 29%, до 3,32 млрд руб.

Наибольшее сокращение рекламного бюджета — на 33%, до 2,09 млрд руб.— среди крупнейших рекламодателей продемонстрировал "Вымпелком". У МТС рекламные расходы, наоборот, увеличились на 20%, до 3,37 млрд руб., у "МегаФона" — на 15%, до 2,098 млрд руб. Представитель "Вымпелкома" Екатерина Лебедева подтверждает, что затраты на рекламу в 2011 году действительно были сокращены, но не в таких объемах, как указывает AdIndex.

Но заметного влияния на бизнес "Вымпелкома" сокращение рекламного бюджета не оказало. Абонентская база "Вымпелкома" в России за 2011 год выросла, по данным ACM Consulting, на 10%, до 57,2 млн человек, "МегаФона" — на 9%, до 61,6 млн, МТС — снизилась на 2%, до 70 млн человек. Российская выручка от мобильной связи у "Вымпелкома" увеличилась на 7%, до 221,5 млрд руб. Аналогичный прирост у "МегаФона" составил 9%, до 225,4 млрд руб., у МТС — 10%, до 259,8 млрд руб.

Прямой зависимости между продажами и рекламной активностью нет, напоминает заместитель гендиректора исследовательской компании GfK-Rus Сергей Яшко. По его словам, в 2011 году, в отличие от предыдущих лет, потребительская активность в сегменте товаров повседневного спроса практически не росла. На таком рынке даже с увеличением расходов на рекламу трудно добиться выдающихся результатов, заключает эксперт.

Топ-25 крупнейших рекламодателей России

Место
Рекламодатель
Рекламный бюджет в 2011 году
(млрд руб. с НДС)
Изменение к 2010 году (%)
2011
год
2010
год
Только на ТВ В целом* Только на ТВ В целом*
1 1 Procter &
Gamble
7,786 8,915 24 18
2 2 L`Oreal 3,951 4,898 -2 -6
3 4 Mars Inc. 4,408 4,602 26 22
4 6 Unilever 3,432 3,838 10 12
5 3 Nestle 3,442 3,777 -4 -9
6 5 Henkel 3,494 3,559 2 2
7 8 Reckitt
Benckiser
3,288 3,439 19 18
8 9 МТС 2,615 3,371 23 20
9 12 Danone 3,247 3,323 31 29
10 11 "МегаФон" 2,350 2,978 14 15
11 14 Kraft Foods 2,433 2,797 29 18
12 10 "Вимм-Билль-Да
нн"
2,525 2,657 -2 -1
13 36 Novartis 2,305 2,403 171 156
14 16 Ferrero 2,358 2,396 31 32
15 19 Coca-Cola Co. 2,129 2,318 44 42
16 18 "Балтика" 1,666 2,231 32 30
17 21 "Калина" 2,210 2,219 52 50
18 27 Сбербанк 1,434 2,160 120 90
19 7 "Вымпелком" 1,571 2,086 -35 -33
20 15 Volkswagen 1,008 2,002 21 7
21 23 "М.Видео" 1,385 2,002 42 44
22 13 PepsiCo 1,774 1,996 -23 -19
23 22 "Эвалар" 1,363 1,845 117 31
24 20 Colgate-Palmol
ive
1,697 1,725 18 16
25 17 "Эльдорадо" 1,037 1,648 -27 -4

* Затраты на рекламу в четырех медиа, где есть полноценный независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе. 

Полная версия опубликована в разделе "Рейтинги". Методику можно скачать по ссылке.

 

Получить рейтинг в формате xls могут подписчики по тарифным планам: «Агентство», «Медиа», «Рекламодатель», «Группа компаний».
Заказать расширенную информацию могут только подписчики по тарифу «Группа компаний», а также рекламодатели Adindex Print Edition и Manner не менее 4 номеров на 2012-2013 гг. 

Тарифы на подписку

Вопросы менеджеру проектов

Источник: Коммерсантъ




Новости
июнь 2016
Каталог 7889 компаний
Asymmetric VFX studioConvergent Media GroupAuditorius
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center