24 Декабря 2009 | 11:19

MPG получило телевизионный бюджет МТС

"Максима" лишилась своего главного клиента и теперь ее стоимость близка к нулю.

Картинка MPG получило телевизионный бюджет МТС

МТС подвела итоги тендера на закупки телерекламы. Телевизионный бюджет оператора, который в 2008 году превысил $78 млн,  получило агентство MPG, входящее в группу АДВ, сообщает "Коммерсантъ". По словам вице-президента МТС, агентство предложило лучшие цены и гарантировало гибкие условия в переговорах с селлерами.  В 2008 году общий бюджет МТС на закупки рекламы достиг почти $122 млн, из них на ТВ пришлось $78,4 млн, на наружную рекламу — почти $25 млн, прессу — $10,5 млн.  В 2010 году компания планирует сократить затраты на рекламу  и рассчитывает получить более выгодные условия у подрядчиков. Объем закупок пунктов рейтинга МТС определит после завершений переговоров с селлерами.

Ранее закупками телерекламы для МТС занималась группа "Максима".  По  оценке AdIndex "Максима" заняла 16-ое место по объему медиазакупок в 2008 году. Сама компания заявляла, что в 2008-м ее оборот с учетом офисов на Украине, в Белоруссии и Казахстане достиг $326 млн. При этом только МТС перевела "Максиме" и ее подразделению "Медиаплэннинг" в прошлом году почти $218 млн. 

В 2007-2009 годах "Максима" уже потеряла контракты МТС на стратегическое планирование, закупки интернета, прессы, радио и наружной рекламы крупного формата (они перешли во входящее в Group M агентство MindShare). В 2010-м "Максима" будет "размещать" МТС только на щитах 3х6 м.  Как заявил в интервью AdIndex.ru  генеральный директора группы Андрей Балашов, ему трудно объяснять такой выбор МТС, так как на сегодняшний день и пресса, и радио – сильнейшие активы группы.

"Мы очень много что умеем делать, и  делаем это существенно лучше многих.
Так что мне трудно объяснить уход в MindShare. У МТС есть свобода выбора. Но абсолютно паритетно такой же свободой располагаем и мы. Мы не обязаны работать с клиентом, если он для нас невыгоден".

Как пишет "Коммерсантъ", пока "Максима" обслуживала МТС, ее покупкой интересовались крупные рекламные холдинги, в том числе Group M, АДВ, Aegis Media/OKS.  Чтобы получить бюджет МТС, холдинги были готовы заплатить более $5 млн.  Сейчас, по их мнению, стоимость "Максимы" близка к нулю.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.