Падение интереса к Vision Pro и проблемы с Китаем — как Apple может выйти из кризиса
Журналист Марк Гурман в колонке Bloomberg рассказал о текущем положении IT-компании и предложил стратегии, которые позволят Apple улучшить свои показатели
Компания Apple столкнулась с сильным падением продаж Apple Vision в розничных магазинах из-за снижения интереса клиентов к гарнитуре, сообщил журналист Марк Гурман в статье Bloomberg.
«Apple также пришлось усилить маркетинг на своей домашней странице в интернете. В верхней части веб-сайта размещена масштабная рекламная акция Vision Pro — самая агрессивная с тех пор, как устройство поступило в продажу в начале февраля», — написал Гурман.
Он также рассказал, что дальнейшее снижение интереса к гарнитуре произойдет из-за отсутствия в Vision Pro «убойного приложения» и привлекательного контента. Журналист отмечает, что устройство больше подходит для уединенных активностей — например, чтобы занять себя во время длительного перелета или для работы дома.
Кроме того, замедлились и общие продажи iPhone в Китае. В праздничный квартал они упали на 13%. Журналист отмечает, что снижение продаж в стране могло произойти из-за того, что в сентябре госслужащим запретили пользоваться iPhone в рабочих целях.
Марк Гурман сообщил, что Apple разрабатывает языковую модель — алгоритм, лежащий в основе генеративных функций искусственного интеллекта. Он отметил, что ИИ будет полностью встроен в устройство. Apple также планирует включить ИИ во все чипы М4 для Mac, чтобы улучшить продажи.
Компания хочет выпустить обновленный iPad Air и Pro в начале мая. «Когда Apple готовится к запуску новых моделей, она обычно сокращает поставки текущей линейки — и это именно то, что мы наблюдаем», — написал Марк Гурман. Версия Pro должна получить новый OLED-экран.
Флагманские продукты Apple практически не изменились с тех пор, как был выпущен iPhone 12, считает Гурман. Раньше компания проводила модернизацию своих товаров регулярно раз в несколько лет. Сейчас вместо серьезных изменений Apple делает упор на услуги и аксессуары. По мнению журналиста, эта стратегия не помогла компании — рост продаж остановился.
Он предложил способ поднять спрос на смартфоны Apple. Компания могла бы разработать более дешевый iPhone и возобновить выход на развивающиеся рынки.
Ранее Apple для продвижения Vision Pro решила рассказать о вариантах корпоративного использования гарнитуры дополненной реальности. Компания привела в пример ряд приложений, которые интегрируются с гарнитурой.
