14 Октября 2013 | 14:55

На таргетированную рекламу в Рунете потратили 2 млрд рублей

К таким выводам пришли авторы исследования "Экономика рунета 2012-2013"

Картинка На таргетированную рекламу в Рунете потратили 2 млрд рублей

В 2012 году на таргетированную рекламу в Рунете было потрачено около 2 миллиардов рублей. Эти данные были получены в ходе исследования “Экономика Рунета”, которое проводили НИУ ВШЭ и РАЭК. Измерение объема рынка таргетированной рекламы проводилось в России впервые.

Этот показатель оказался выше, чем у рынка видеорекламы, объем которого составил 1,74 миллиарда рублей по итогам 2012 года. Самым популярным форматом объявлений в Рунете остается контекстная реклама, на которую в прошлом году было потрачено 37,5 миллиардов рублей. 

В 2012 году возможность размещения таргетированной рекламы предоставляли четыре сервиса: Таргет@Mail.ru, ВКонтакте, Facebook и рекламный сервис Play Mamba, позволявший размещать объявления на страницах сайта знакомств Mamba. Правда, последний перестал существовать в апреле этого года. А  рекламный сервис ВКонтакте, наоборот, расширил свои возможности – в начале 2013 года у него появилась возможность демонстрации объявлений на страницах других сайтов.

Таргетинговая реклама – это объявления, сфокусированные на заданной аудитории по параметрам, полученным из социальных сетей и сервисов.

Казарян Карен, главный аналитик РАЭК:

"Таргетированная реклама –инструмент достаточно новый, и эксперты не всегда сходятся во мнении, относить его к рекламному рынку или SMM. В то же время в Рунете пока не доступен весь функционал, который бы мог раскрыть потенциал этого сегмента: связку технологий DSP, RTB и ретаргетинга. Будем надеяться, что Вконтакте в скором времени запустит обещанные рекламные инструменты, а Facebook даст полный доступ российским рекламодателям к FBX. Тогда рост рынка может и превысить прогнозы".

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.