Итоги прошлого года и прогноз на 2013 год по основным сегментам российской digital-рекламы

Экспертами были оценены наиболее активные и крупные рынки индустрии интернет-рекламы - рынок медийной рекламы в 2012 году показал 21% рост по отношению к 2011 году и составил 19,20 млрд руб. В 2013 году РАЭК ожидает увеличение этого сегмента на 16%.
Более чем в полтора раза в 2012 году вырос рынок контекстной рекламы - до 37,55 млрд руб. (в 2011 году российский рынок контекстной рекламы был оценен в 24,24 млрд руб.), в текущем же году он может вырасти еще на 28%.
Стремительнее всего за последние два года вырос рынок видеорекламы. Так, в 2011 году РАЭК оценивала сегмент в 0,8 млрд руб., а уже в 2012 году этот показатель достиг 1,74 млрд руб., что свидетельствует о росте на 118%. В 2013 году темпы роста ускорятся, эксперты полагают, что рынок увеличится еще на 72%.

В позитивной динамике остается и рынок SMM. В 2012 году его объем составил 4,67 млрд руб. (увеличение на 57% по сравнению с 2011 годом), а уже к концу этого года ожидается 32% рост.

Объем рынка поисковой оптимизации (SEO-рынок) в 2011 году составлял 8,56 млрд руб., в 2012 году - 10,24 млрд руб. Согласно исследованию, к концу 2013 года этот показатель увеличится еще на 19%. Сегмент веб-разработок также продолжает уверенный рост, так, в 2012 году объем рынка составил 12,27 млрд руб., и в 2013 году он продолжит свой рост в среднем на 23%.

Рынок цифровой доставки игровых приложений через интернет, а также игры в социальных сетях и на мобильных платформах, в том числе и продажа виртуальных товаров и внутриигровых сервисов суммарно выросли в 2012 году на 21% - 28,58 млрд руб. РАЭК прогнозирует увеличение объема рынка в этом году на 24%.

Рост онлайн-ритейла в 2013 году ожидает незначительное снижение по сравнению с 2012 годом (284,96 млрд руб.), когда темпы роста были на уровне 28%. В этом году эксперты прогнозируют лишь увеличение на 22%. Рынок цифрового контента в интернете (видео, музыка, книги) составил 5,07 млрд руб. в 2012 году и увеличится в 2013 еще на 22%.

Также в исследовании отмечается, что объем рынков контента и сервисов составил в 2012 году 563 млрд руб., рынка электронных платежей – 268,7 млрд руб.

Объем интернет-зависимых рынков в 2012 году зафиксирован на отметке 4,3 трлн руб., что сравнимо с 6,9% ВВП России за 2012 год. В 2013 году прогнозируется рост на 26%.

Исследование показало, что в развивающейся интернет-экономике границы рынков быстро меняются, и эксперты не всегда готовы очертить эти границы. А с ростом популярности новых гаджетов и моделей дистрибуции задача лишь усложняется. Так, все большее количество сервисов по формальным признакам можно отнести к облачным, а электронные платежи становятся «кровеносной системой» интернет-экономики, переплетенной со всеми другими сегментами рынка.

По данным Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, на сегодняшний день количество интернет-пользователей, пользующихся легальным контентом, составляет 8 млн человек.

Также, согласно прогнозу экспертов РАЭК, в 2013 году средний рост исследованных сегментов составит не менее 25% по отношению к объемам прошлого года, что значительно превышает средний рост экономики России в целом, а также многих отдельных сегментов экономики страны. Несмотря на замедление, интернет-реклама также продолжит рост. Эти результаты будут корректироваться до конца года. Сегодня была представлена неполная версия исследования.

Кроме того, РАЭК планирует провести исследование кадров Рунета. На сегодня в IT-индустрии работают около миллиона человек. В этой цифре учтен весь штат компаний, начиная от уборщиц и заканчивая специалистами высшего звена. Результаты исследования планируется представить в конце ноября.

Сергей Плуготаренко, директор РАЭК, представил четыре возможных сценария развития интернет-индустрии России до 2018 года.  

Инновационный сценарий

На фоне улучшения делового климата и благоприятной экономической обстановки будет быстро повышаться доля использования интернета компаниями, в том числе в области маркетинга. Государство проведет ряд мер по стимулированию безналичных платежей и развитию рынка и вернется к политике невмешательства в регулирование интернета. В полной мере реализуются федеральные и региональные программы,  направленные на повышение конкурентоспособности  и экономической эффективности российского сегмента сети Интернет с привлечением экспертов,  научных деятелей по интернет-проблематике, международных аналитических агентств. Среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 35-40%.

Стабилизационный сценарий

Политика государства в регулировании интернет-индустрии по сравнению с 2012 годом не меняется; законотворчество в интернет-сфере замораживается. Динамика основных показателей проникновения интернета остается на прежнем уровне. Усилятся тенденции к консолидации игроков рынка. На фоне невысокого роста экономики основной рост будет наблюдаться в сегментах электронной коммерции и рекламы. Среднегодовой рост рынка  до 2018 года составит 15-20%.

Негативный сценарий

В подтверждение прогнозов РАЭК, количество законопроектов, касающихся регулирования сети Интернет, и негативная динамика экспертной оценки регулирующего воздействия возрастает. Экономическая целесообразность регулирования и динамика роста рынка становится менее значимой, пренебрежимой на фоне изоляционистских тенденций. Меры по стимулированию делового климата не предпринимаются или являются эффективными. На фоне экономического спада происходит постепенная монополизация инфраструктуры Рунета, экспансия телекомов на рынок контента и сервисов.  Популярность традиционных каналов маркетинга сохраняется. Происходит заметный отток клиентов к иностранным компаниям и в иностранные юрисдикции. Среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 6-10%.

Глобальный кризис

Мировая экономика вновь скатывается в кризис. Усиливаются общемировые тенденции к контролю за национальными зонами, через принятие новых законов и на уровне международных организаций  (МСЭ и т.п.), стремление ослабить влияние на интернет США  и американских интернет-компаний.  Закрепление «Стратегического» статуса телекоммуникационной инфраструктуры приводит к сворачиванию реформирования отрасли, сетевой нейтральности, монополизации основных рынков и нарастанию конфликтов, связанных с пирингом трафика. Под влиянием медийных корпораций принимается ряд международных соглашений, закрепляющих новый режим регулирования интеллектуальной собственности в Интернете. Среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 3-6%, но будет наблюдаться только в отдельных сегментах (например, электронная коммерция), ситуация кризиса 2008-2009, когда интернет-индустрия Рунета росла на фоне общего снижения, не повторится.

По словам замминистра связи Алексея Волина, исследование РАЭК имеет важное значения, и государство активно его поддерживает. "Власти необходимо понимать, что из себя представляет Интернет и какое место он занимает в экономике страны".