На ближневосточных Каннах победили мошенники

Как оказалось, большинство отмеченных наградами работ агентства являются обычными фэйками. Поводом для тщательного расследования стали публикации ближневосточных блоггеров, усомнившихся после определения победителей в середине марта в том, что выигравшие принты FP7 реальны.

В частности, вопросы вызвала реклама продукта Higeen Mouthwash, в которой фигурировала свинья – животное, традиционно неуважаемое на Ближнем Востоке, и принты Samsung и Nissan, продвигающие продукты, не продающиеся в регионе. Кроме того, блоггеры усомнились в реальности рекламы камер Samsung, в которой фигурировали такие провокационные для арабских стран персонажи, как Иисус и вызывающе одетая женщина. На попавшем в шортлист фестиваля принте WWF подозрение вызвали отсутствие веб-адреса и слогана организации "for a living planet"

По словам Стефана Постэра (Steffan Postaer), главного креативного директора Euro RSCG, Chicago, входившего в состав жюри фестиваля, при рассмотрении присланных на конкурс работ у команды, в которую он входил, возникли сомнения в реальности отдельных принтов, однако затем агентство предоставило сфабрикованную информацию, подтверждающую их размещение.

Лично у Постэра вопросы вызвала реклама стиральных машин Samsung (по его мнению, на такую физиологичность не пошел бы ни один нормальный рекламодатель из сегмента), а также обилие провокационных работ для известных брендов в заявке маленького агентства.

"Мы не хотели быть заносчивыми судьями с Запада, объясняющими Ближнему Востоку, что им нужно делать, - объясняет Постэр, - Они показывают вам медиа-план как доказательство, и если вы продолжаете выяснения, то выглядите как придурок".

Отметим, что FP7 входит в состав группы Middle East Communication Networks, 51% акций которой принадлежат Interpublic Group.

Спорные принты