Поисковый маркетинг в условиях кризиса
«Прямой разговор» — это серия прямых эфиров с представителями бизнеса разного масштаба о том, как адаптироваться к меняющейся реальности. В этом выпуске Денис Шубенок, генеральный директор «Ашманов и партнеры» рассказывает о рынке поискового маркетинга в условиях кризиса
Основные тезисы:
— На ситуацию в контексте сильно повлиял уход с российского рекламного рынка компании Google. Рекламодатели начали переводить бюджеты в «Яндекс.Директор». К этому добавился небывалый ажиотаж вокруг 8 марта. Два этих фактора в совокупности привели к увеличению стоимости клика в таких категориях, как «бытовая техника», «красота и здоровье» и т. д. Среди пострадавших категорий — «образование», «автомобили», «медицина».
— Уход Google сыграл на руку многим клиентам. Им удалось существенно улучшить показатели, так как весь трафик иностранной поисковой системы пошел на органическую выдачу. Есть тематики, где трафик и CTR выросли в 3-4 раза, например, финансы.
— Не все бренды сейчас готовы отказываться от рекламы. Опыт пандемии показал: проиграли те, кто решил приостановить кампании. Вернуть свои позиции было непросто. Поэтому в данных условиях каналы, направленные на лидогенерацию, режутся в последнюю очередь.
— В «Ашманов и партнеры» видят, что поисковая выдача серьезно меняется. Место уходящих брендов занимают другие. Те компании, который закрыли сайта и каталоги — теряют позиции, постепенно они вымоются из поиска. Через несколько месяца выдача законсервируется, как это было последние 2-3 года, и после этого попасть в топ будет уже сложно.
— Каким сегментам сейчас стоит активизироваться в поиске: фешен, IT, образование, e-comm.
— Несмотря на возможный уход Google, не надо отказываться от работы с ним и продвигать сайт только в одной поисковой системе. В текущем моменте Google — «золотое дно» для seo-специалистов, они получают хорошие результаты. В компании рекомендуют усилить направление Google сейчас и получить максимум выгоды из сложившейся ситуации.
— Не стоит зацикливаться на продвижении только в поисковых системах. В «Ашманов и партнеры» ввели термин SSO (Search Space Optimizaton), оптимизация поискового пространства. Компаниям не стоит забывать про маркетплейсы, геосервисы, отзовики, контентные проекты. С закрытием иностранных площадок актуальным становится вопрос развития присутствия своих брендов в рамках контентных проектов.