Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2012 году

Рейтинг

Методология

О рейтинге

Общий рейтинг Группы ТВ Пресса Радио ООН Независимые Клиенты

Общий рейтинг

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2012 году, млн руб., с НДС

№	Агентство	Все медиа	ТВ нац	ТВ рег	ТВ Non-Air	ТВ спонс	ТВ total	Пресса	Радио	OOH
1	OMD Optimum Media	17 942	12 834	1 070	265	374	14 543	672	814	1 912
2	Starcom	15 506	11 928	882	200	165	13 175	1 011	308	1 011
3	Havas Media*	15 017	11 742	1 167	325	189	13 422	1 073	196	325
4	Vizeum	12 870	9 519	899	192	313	10 923	532	342	1 072
5	ZenithOptimedia	12 153	8 046	2 314	211	116	10 686	620	120	726
6	Initiative	12 140	10 174	502	251	123	11 049	377	270	447
7	MEC	12 016	8 051	1 129	259	115	9 553	833	521	1 109
8	Media Instinct	8 705	2 276	2 983	40	157	5 457	675	895	1 678
9	MediaVest	8 564	6 705	760	136	38	7 639	237	101	586
10	Carat	7 828	4 878	1 122	109	28	6 137	463	428	800
11	Mindshare	7 402	4 808	19	159	88	5 074	553	463	1 312
12	MediaCom	6 180	3 104	673	178	75	4 029	1 158	270	722
13	Аллен Медиа***	5 316	1 092	1 724	9	11	2 837	744	957	779
14	Dentsu-Smart	5 079	2 724	451	108	601	3 884	314	560	321
15	Maxus	5 033	3 857	150	94	8	4 109	332	213	379
16	UM	4 304	2 077	1 072	35	34	3 217	416	226	446
17	Ad O'clock	4 026	2 414	1 331	3	34	3 781	96	42	107
18	OMD Media Direction	3 863	1 638	325	252	14	2 229	312	315	1 006
19	OMD AMS	3 830	2 323	341	34	5	2 702	131	114	883
20	PHD	3 523	1 462	675	59	27	2 222	464	224	612
21	Starlink	3 121	1908	666	8	5	2 588	243	139	353
22	LBL	2 525	656	699	10	98	1 463	482	194	387
23	Strong	2 235	747	539	6	166	1 459	295	425	56
24	Mediaplan	2 108	1 037	279	0	2	1 318	474	47	269
25	Arena****	1 977	1161	83	10	20	1 275	223	203	276
26	Максима	1 843	435	35	10	2	481	137	143	1 082
27	Sorec Media**	1 684	561	219	33	0	813	92	469	310
28	Иммедиа	1 429	328	524	0	0	852	195	104	269
29	Medialect	1 417	0	262	0	0	262	177	26	953
30	Strategist	1 371	178	66	0	5	249	852	136	135
31	Media First	1 334	643	186	24	87	940	127	150	118
32	FCB Media	1 282	467	44	4	69	585	226	206	264
33	Hidalgo	1 066	448	15	1	12	476	173	351	67
34	Аудио-Арт	990	312	147	10	2	471	84	227	208
35	MediaSelection	980	0	0	0	0	0	0	0	980
36	ACG	940	262	368	0	2	632	43	32	233
37	Total View	919	0	66	0	7	73	114	309	422
38	MediaNet	894	0	351	0	0	351	113	120	311
39	Prior	831	167	269	0	37	473	100	113	144
40	МУВИ	795	464	106	4	36	610	23	10	152
41	Media Partner	693	0	0	0	0	0	13	0	680
42	ArtCom	682	225	315	3	15	558	64	19	41
43	Бета***	615	0	478	0	0	478	0	79	58
44	Mliner	548	0	219	0	0	219	27	78	224
45	Deltaplan	543	0	278	0	0	278	1	52	213
46	Новые решения	537	15	72	14	0	102	0	418	18
47	NG	522	260	0	4	74	338	30	40	113
48	Aviator	481	253	79	0	48	380	6	92	3
49	Easy Media	451	159	114	0	0	273	14	50	114
50	MediaStorm	446	0	0	0	0	0	33	51	362
51	MultiTec	400	208	0	0	0	208	120	50	23
52	Made	398	332	4	0	0	337	13	38	9
53	Sigma Media	335	305	5	0	0	310	10	9	6
54	Union Media Service	319	230	10	0	53	294	20	0	5
55	Соус**	306	43	149	0	44	236	5	1	64
56	FD Media	217	29	169	0	7	205	2	2	8
57	Игроник	184	0	0	0	0	0	0	0	184
58	Таргет-медиа КГ	146	27	33	4	17	81	17	27	21
59	Вайтэл	141	12	109	0	6	127	3	6	5
60	TT Media	117	3	5	0	0	8	63	26	19
61	Megart	60	0	0	0	0	0	19	4	36

Примечания

* До 2012 года агентство носило название MPG
** В прошлом году агентства Sorec Media и "Соус" оценивались консолидированно
*** В конце 2012 года агентство стало баинговым партнером VivaKi Russia

****Биллинг существенно недооценен как в силу недостатков мониторинга, так и из-за отсутствия подхода к оценке бюджета авиакомпании «Аэрофлот», направленного на размещение за пределами РФ.

Полужирным отмечены агентства, отказавшиеся предоставлять данные для оценки. Расчет произведен на основе собственной информации Adindex (клиентские листы в динамике2011-2012), а также на данных сейлз-хаусов и открытых источниках. Оценка приводится справочно и не может служить обоснованием при формировании тендерного пула.

Группы

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2012 году, млн руб., с НДС

Место	Группа	Агентство	Оборот агентства	Консолидированный баинг	% к 2011
1	VivaKi Россия	Starcom	15 506	38 205	4
-	-	ZenithOptimedia	12 153	-	-
-	-	MediaVest	8 564	-	-
-	-	Starlink	1 982	-	-
2	Havas Russia	MPG	15 017	33 251	7
-	-	Arena	1 736	-	-
-	АДВ-IPG	Initiative	12 140	-	-
-	-	UM	4 358	-	-
3	Group M	MEC	12 016	30 630	-3
-	-	Mindshare	7 402	-	-
-	-	MediaCom/MC2	6 180	-	-
-	-	Maxus	5 033	-	-
4	OMD OM Group	OMD Optimum Media	17 942	26 810	34
-	-	OMD AMS	3 830	-	-
-	-	Mediaplan	2 108	-	-
-	-	Sorec Media	1 684	-	-
-	-	Movie	795	-	-
-	-	Easy Media	451	-	-
5	Aegis Media/OKS	Vizeum	12 870	25 272	17
-	-	Carat	7 828	-	-
-	-	Ad o'clock	4 026	-	-
-	-	Mliner*	548	-	-
6	OMD MD \| PHD Group	Media Instinct	8 705	16 091	56
-	-	OMD Media Direction	3 863	-	-
-	-	PHD	3 523	-	-
7	Media Arts Group	FCB Media	1 282	2 653	22
-	-	Strategist	1 371	-	-
8	Gram	Medialect	1 417	1 477	20
-	-	Megart	60	-	-
9	TWIGA	Media First	1 334	1 451	23
-	-	TT Media	117	-	-
10	RAIN Group	Prior	831	1 311	13
-	-	Aviator	481	-	-
11	Hidalgo/Игроник Баинговый синдикат	Hidalgo	1 066	1 251	-
-	-	Игроник	184	-	-

Примечания

ТВ

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2012 году, млн руб., с НДС

№	Агентство	ТВ нац	ТВ рег	ТВ Non-Air	ТВ спонс	ТВ total
1	OMD Optimum Media	12 834	1 070	265	374	14 543
2	Havas Media*	11 742	1 167	325	189	13 422
3	Starcom	11 928	882	200	165	13 175
4	Initiative	10 174	502	251	123	11 049
5	Vizeum	9 519	899	192	313	10 923
6	ZenithOptimedia	8 046	2 314	211	116	10 686
7	MEC	8 051	1 129	259	115	9 553
8	MediaVest	6 705	760	136	38	7 639
9	Carat	4 878	1 122	109	28	6 137
10	Media Instinct	2 276	2 983	40	157	5 457
11	Mindshare	4 808	19	159	88	5 074
12	Maxus	3 857	150	94	8	4 109
13	MediaCom	3 104	673	178	75	4 029
14	Dentsu-Smart	2 724	451	108	601	3 884
15	Ad O'clock	2 414	1 331	3	34	3 781
16	UM	2 077	1 072	35	34	3 217
17	Аллен Медиа***	1 092	1 724	9	11	2 837
18	OMD AMS	2 323	341	34	5	2 702
19	Starlink	1908	666	8	5	2 588
20	OMD Media Direction	1 638	325	252	14	2 229
21	PHD	1 462	675	59	27	2 222
22	LBL	656	699	10	98	1 463
23	Strong	747	539	6	166	1 459
24	Mediaplan	1 037	279	0	2	1 318
25	Arena****	1161	83	10	20	1 275
26	Media First	643	186	24	87	940
27	Иммедиа	328	524	0	0	852
28	Sorec Media**	561	219	33	0	813
29	ACG	262	368	0	2	632
30	МУВИ	464	106	4	36	610
31	FCB Media	467	44	4	69	585
32	ArtCom	225	315	3	15	558
33	Максима	435	35	10	2	481
34	Бета***	0	478	0	0	478
35	Hidalgo	448	15	1	12	476
36	Prior	167	269	0	37	473
37	Аудио-Арт	312	147	10	2	471
38	Aviator	253	79	0	48	380
39	MediaNet	0	351	0	0	351
40	NG	260	0	4	74	338
41	Made	332	4	0	0	337
42	Sigma Media	305	5	0	0	310
43	Union Media Service	230	10	0	53	294
44	Deltaplan	0	278	0	0	278
45	Easy Media	159	114	0	0	273
46	Medialect	0	262	0	0	262
47	Strategist	178	66	0	5	249
48	Соус**	43	149	0	44	236
49	Mliner	0	219	0	0	219
50	MultiTec	208	0	0	0	208
51	FD Media	29	169	0	7	205
52	Вайтэл	12	109	0	6	127
53	Новые решения	15	72	14	0	102
54	Таргет-медиа КГ	27	33	4	17	81
55	Total View	0	66	0	7	73
56	TT Media	3	5	0	0	8

Примечания

Пресса

Рейтинг медиаагентств по объему закупок рекламы в прессе в 2012 году, млн руб., с НДС

№	Агентство	Пресса
1	MediaCom	1 158
2	Havas Media*	1 073
3	Starcom	1 011
4	Strategist	852
5	MEC	833
6	Аллен Медиа***	744
7	Media Instinct	675
8	OMD Optimum Media	672
9	ZenithOptimedia	620
10	Mindshare	553
11	Vizeum	532
12	LBL	482
13	Mediaplan	474
14	PHD	464
15	Carat	463
16	UM	416
17	Initiative	377
18	Maxus	332
19	Dentsu-Smart	314
20	OMD Media Direction	312
21	Strong	295
22	Starlink	243
23	MediaVest	237
24	FCB Media	226
25	Arena****	223
26	Иммедиа	195
27	Medialect	177
28	Hidalgo	173
29	Максима	137
30	OMD AMS	131
31	Media First	127
32	MultiTec	120
33	Total View	114
34	MediaNet	113
35	Prior	100
36	Ad O'clock	96
37	Sorec Media**	92
38	Аудио-Арт	84
39	ArtCom	64
40	TT Media	63
41	ACG	43
42	MediaStorm	33
43	NG	30
44	Mliner	27
45	МУВИ	23
46	Union Media Service	20
47	Megart	19
48	Таргет-медиа КГ	17
49	Easy Media	14
50	Media Partner	13
51	Made	13
52	Sigma Media	10
53	Aviator	6
54	Соус**	5
55	Вайтэл	3
56	FD Media	2
57	Deltaplan	1

Примечания

Радио

Рейтинг медиаагентств по объему закупок рекламы на радио в 2012 году, млн руб., с НДС

№	Агентство	Радио
1	Аллен Медиа***	957
2	Media Instinct	895
3	OMD Optimum Media	814
4	Dentsu-Smart	560
5	MEC	521
6	Sorec Media**	469
7	Mindshare	463
8	Carat	428
9	Strong	425
10	Новые решения	418
11	Hidalgo	351
12	Vizeum	342
13	OMD Media Direction	315
14	Total View	309
15	Starcom	308
16	MediaCom	270
17	Initiative	270
18	Аудио-Арт	227
19	UM	226
20	PHD	224
21	Maxus	213
22	FCB Media	206
23	Arena****	203
24	Havas Media*	196
25	LBL	194
26	Media First	150
27	Максима	143
28	Starlink	139
29	Strategist	136
30	ZenithOptimedia	120
31	MediaNet	120
32	OMD AMS	114
33	Prior	113
34	Иммедиа	104
35	MediaVest	101
36	Aviator	92
37	Бета***	79
38	Mliner	78
39	Deltaplan	52
40	MediaStorm	51
41	Easy Media	50
42	MultiTech	49
43	Mediaplan	47
44	Ad O'clock	42
45	NG	40
46	Made	38
47	ACG	32
48	Таргет-медиа КГ	27
49	TT Media	26
50	Medialect	26
51	ArtCom	19
52	МУВИ	10
53	Sigma Media	9
54	Вайтэл	6
55	Megart	4
56	FD Media	2
57	Соус**	1

Примечания

ООН

Рейтинг медиаагентств по объему закупок наружной рекламы в 2012 году, млн руб., с НДС

№	Агентство	Наружная реклама
1	OMD Optimum Media	1 912
2	Media Instinct	1 678
3	Mindshare	1 312
4	MEC	1 109
5	Максима	1 082
6	Vizeum	1 072
7	Starcom	1 011
8	OMD Media Direction	1 006
9	MediaSelection	980
10	Medialect	953
11	OMD AMS	883
12	Carat	800
13	Аллен Медиа***	779
14	ZenithOptimedia	726
15	MediaCom	722
16	Media Partner	680
17	PHD	612
18	MediaVest	586
19	Initiative	447
20	UM	446
21	Total View	422
22	LBL	387
23	Maxus	379
24	MediaStorm	362
25	Starlink	353
26	Havas Media*	325
27	Dentsu-Smart	321
28	MediaNet	311
29	Sorec Media**	310
30	Arena****	276
31	Иммедиа	269
32	Mediaplan	269
33	FCB Media	264
34	ACG	233
35	Mliner	224
36	Deltaplan	213
37	Аудио-Арт	208
38	Игроник	184
39	МУВИ	152
40	Prior	144
41	Strategist	135
42	Media First	118
43	Easy Media	114
44	NG	113
45	Ad O'clock	107
46	Hidalgo	67
47	Соус**	64
48	Бета***	58
49	Strong	56
50	ArtCom	41
51	Megart	36
52	MultiTec	23
53	Таргет-медиа КГ	21
54	TT Media	19
55	Новые решения	18
56	Made	9
57	FD Media	8
58	Sigma Media	6
59	Вайтэл	5
60	Union Media Service	5
61	Aviator	3

Примечания

Независимые

Крупнейшие независимые медиаагентства, баинговый оборот в 2012 году, млн руб., с НДС

№	Агентство	Все медиа	ТВ нац	ТВ рег	ТВ Non-Air	ТВ спонс	ТВ total	Пресса	Радио	OOH	Заявленный биллинг
1	Аллен Медиа***	5 316	1 092	1 724	9	11	2 837	744	957	779	N/a
2	LBL	2 525	656	699	10	98	1 463	482	194	387	N/a
3	Strong	2 235	747	539	6	166	1 459	295	425	56	N/a
4	Максима	1 843	435	35	10	2	481	137	143	1 082	N/a
5	Иммедиа	1 429	328	524	0	0	852	195	104	269	N/a
6	Medialect	1 417	0	262	0	0	262	177	26	953	2 237
7	Strategist	1 371	178	66	0	5	249	852	136	135	N/a
8	Media First	1 334	643	186	24	87	940	127	150	118	N/a
9	FCB Media	1 282	467	44	4	69	585	226	206	264	N/a
10	Hidalgo	1 066	448	15	1	12	476	173	351	67	1345
11	Аудио-Арт	990	312	147	10	2	471	84	227	208	N/a
12	MediaSelection	980	0	0	0	0	0	0	0	980	N/a
13	ACG	940	262	368	0	2	632	43	32	233	1400
14	Total View	919	0	66	0	7	73	114	309	422	N/a
15	MediaNet	894	0	351	0	0	351	113	120	311	1170
16	МУВИ	795	464	106	4	36	610	23	10	152	N/a
17	Media Partner	693	0	0	0	0	0	13	0	680	852
18	ArtCom	682	225	315	3	15	558	64	19	41	N/a
19	Бета***	615	0	478	0	0	478	0	79	58	N/a
20	Mliner	548	0	219	0	0	219	27	78	224	744
21	Deltaplan	543	0	278	0	0	278	1	52	213	1560
22	Новые решения	537	15	72	14	0	102	0	418	18	N/a
23	NG	522	260	0	4	74	338	30	40	113	925
24	Easy Media	451	159	114	0	0	273	14	50	114	N/a
25	MediaStorm	446	0	0	0	0	0	33	51	362	N/a
26	MultiTec	400	208	0	0	0	208	120	49	23	N/a
27	Made	398	332	4	0	0	337	13	38	9	N/a
28	Sigma Media	335	305	5	0	0	310	10	9	6	N/a
29	Union Media Service	319	230	10	0	53	294	20	0	5	N/a
30	Соус	306	43	149	0	44	236	5	1	64	450
31	FD Media	217	29	169	0	7	205	2	2	8	N/a
32	Игроник	184	0	0	0	0	0	0	0	184	N/a
33	Таргет-медиа КГ	146	27	33	4	17	81	17	27	21	N/a
34	Вайтэл	141	12	109	0	6	127	3	6	5	N/a
35	TT Media	117	3	5	0	0	8	63	26	19	N/a
36	Megart	60	0	0	0	0	0	19	4	36	81

Примечания

Клиенты

КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИС 2012

Агентство	Клиенты*
КГ ACG	Selgros Cash & Carry, Авант Мобайл, Ведис Групп, Маркетинг Лонж, Мистер Дорс, Национальный Банк Сбережений
Ad O'clock	Evyap, Nokian Tyres, Sollers, Акрихин, Газпром, Национальные кабельные сети, Пенсионный фонд РФ, Почта Сервис
Arena	Antonio Puig, Актавис, Аэрофлот (размещение за пределами РФ, не учитывается в оценке), Детский мир, Роснефть, Банк Русский стандарт
ArtCom	BIC, Ontex, Айсберри, Вертекс, Газпромбанк, Кордиант, Макфа, Министерство туризма Кубы, Русская косметика
Aviator	Дайсон, Камтех, Материа Медика, Ондулин, ТЦ Персей
Carat	Adidas Group, Kellogg’s, Lego, Nokia, OBI, Oriflame, Philips, SCA, М.Видео, Связной
Deltaplan	Автомир, Аквафор, Монро, Норд, АКБ Росбанк, СКБ-банк, Терминал.ru, Уральский банк реконструкции и развития, Уральский банк Сбербанка России
Dentsu-Smart	Berlin Chemie, SK Lubricants, Sony, Toyota Motor, Аскона, ВТБ-24, Мигкредит, Минздравсоцразвития, Эфко
Easy Media	Аэроэкспресс, ЗазАвторус, Крокус Групп, Банк Русский Стандарт
FCB Media	B2b, Campari, Delta Medical, Honda, L'Occitane, Sollers, Vestel, WayM, АвтоВаз, Боржоми, Камаз, НТВ Плюс, Профайн Рус, Русский продукт
FD Media	IncoreMedia, ЕГСН (Единая Городская Служба Недвижимости), Мартин, Мастердент, Руссобит М, Холодильник.Ру
Havas Media	Danone, Heineken, Hyundai, Kia, LVMH, Reckitt Benkiser, Азбука вкуса
Hidalgo	Банк Москвы, Восточный Банк, ГАЛС, Дон-Строй, УК КапиталЪ, Лотерея «Победа», Мастер Банк, Банк «Открытие», Ферросан
Initiative	Indesit, KFC, Mercedes-Benz, OZON.ru, Tchibo, Unilever, Билайн, Евросеть
LBL	Bridgstone, Stada, Аэрофлот, Мерц Фарма, Министерство обороны РФ, Морозко, МЭТТЕМ-Технологии, Ростелеком, Эвалар
Made	Hoffmann La Roche (Roche), Toshiba, Гардиан Пенсионный фонд РФ, Стройлюкс
Maxus	Ahmad Tea, Chrysler, Efes Rus, Hyundai, SAB Miller, Вымпелком, Ренессанс, Сбербанк России, Спортмастер
MEC	Beiersdorf, Bourjois, Citibank, Colgate-Palmolive, Energizer, H&M, Novartis, ИКЕА, МЕГА, Эльдорадо
Media First	AFI Group, KRKA, ORKLA Brands, Донской Табак, Московский Ювелирный Завод
Media Instinct	Astellas, Bacardi Martini, Ecco, Expert, Ferrero, Google, Mitsubishi Motors, Sun InBev, Warner Brothers, Телеканал ТВ-3, ТНК ВР
Media Partner	Gencer, Major Auto, Автомир, Зебра Фитнесс, Кира Пластинина, Рольф, У Сервис+
MediaCom	AkzoNobel, Bayer, Hipp, Nokia, Procter & Gamble, Royal Dutch Shell, Volkswagen Group, Теле 2
Medialect	Modis, Rewe Group, Адамас, Азимут, Интеко, М.Видео, Носимо, Ренессанс, Седьмой Континент
MediaNet	DIM, Nissan (дилерсы), Вестфалика, НМЖК, Урал Эр-Телеком, Хоум Кредит Банк
Mediaplan	Arcelic, Dr. Reddy's, Tinkoff Credit System, Ulmart, Арнест, Материя Медика, Мягков, Объединенные Кондитеры, Пегас Туристик
MediaSelection	SABMiller, Efes, ГАЗ, СКБ-Банк, Спортмастер, Уралсиб
MediaStorm	Альянс, Инвесттраст, Лексион Девелопмент, Мортон, Небоскреб Риэлти, Ренова Строй Групп
MediaVest	Avon, BAT, GlaxoSmithKline, Mars, Вымпелком, Ренессанс Страхование
Megart	Галерея Меха, Гарант (ПО), Оникс, Протек, Стройдепо
Mindshare	Boehringer Ingelheim, Ford, Groupe SEB, Jaguar Land Rover, Kimberly-Clark, LG Electronics, Nike, Oriflame, Subaru, Suzuki, Volvo, Сбербанк России
Mliner	Daikin, GS Global Corp, Айсберри, Домашний Интерьер, ГК Независимость, СК Согласие, Фростмикс
NG	Nikon, пул официальных дилеров Infiniti, ИНКОМ-Недвижимость
OMD AMS	Carlsberg, Hewlett Packard, Infiniti, MSD Pharmacuticals, VISA, К-Раута, Май, Национальные кабельные сети
OMD Media Direction	Allianz Group, Bazelevs, Citroen, Guthy-Renker, Hachette Collection, Hasbro, Intel, Media Markt, Volvo, Спортмастер, Фрутоняня
OMD Optimum Media	Bosch und Siemens Hausgerate, Campina, Estee Lauder, Henkel Russia, Mango, McDonald’s, Media Markt, Metro Group, Nissan, PepsiCo, Фармстандарт
PHD	Pernod Ricard, Peugeot, Sony Mobile, Valio, Акваника, Банк Русский Стандарт, Буарон, Сады Придонья, САКС, Снежная Королева
Prior	Omega Bittner, Panasonic, Quiesser Pharma, Балтфуд, ЕВРОСИБ-Страхование, КДВ Групп, МПК, Мэджикфуд, О'Кей
Sigma Media	Mirra, Pioneer, Strauss Group, Открытые инвестиции, Эльбор
Sorec Media	Детский мир, Единая Европа, Лукойл, Холдинг «Москва», Номос-Банк
Starcom	Coca-Cola Co, Direct Group, KRAFT Foods, Lactalis Group, METRO Group, OTTO, Philip Morris, Procter & Gamble, Интач Страхование
Starlink	Arla Foods, Clarins Groupe, Heinz Россия, Honda, METRO Group, Альфа-Банк, К-Раута, ОРИМИ Трейд, ЦентрОбувь
Strategist	Agro-nova, Gorenje, Savage, Атлант, Московская ореховая компания, Орматек, Рублевский, ТЦ Савеловский, Эвалар
Strong	Enjoy Movies, Агрохолдинг Московский, Гранд, Елатомский приборный завод, Банк Зенит, Инфолинк, Каро Холдинг, Мясной дом Бородина, Натусана, Пик Фарма, Си Групп, Тэском, Фикспрайс, Фирн М, Хорсъ, ТД Экомир
Total View	Carlo Pazolini, Mothercare, Все Инструменты, Кораблик, Крост, Московский Кредитный Банк, Почта России, Совкомбанк, Триал Спорт
TT Media	Evrika.ru, Henderson, Scavolini
UM	ASUS, Conde Nast, Exxon Mobil, Gallina Blanсa, Lenovo, Microsoft, Nycomed, Sun InBev, ГК Связной, СТС
Union Media Service	Scarlett, Август, ТД Арома, ИнтерМедиаГруп, Пенсионный Фонд РФ, Электролюкс Рус
Vizeum	Diageo, Ferrero, General Motors, Hochland, J&J, Leroy Merlin, Perfetti Van Melle, Банк Траст, МегаФон, Почта России
ZenithOptimedia	Chipita, Electrolux, High Tech Computer Corporation, Hochland, L'Oreal, Nestle, OBI, Raiffeisen, Richemont, Sanofi-Aventis Group, The Swatch Group, Япоша
Аллен Медиа	Mail.Ru Group, Аника Плюс, Аэрофлот, Диод, Директ Тв, Зодчий, Инком-Недвижимость, Открытые Инвестиции, Прогресс (завод), Риттер Спорт Шоколад
Аудио-Арт	Mannol (автомасла), Smeg, Бин Банк, Канцлер (одежда), Очаково, РЖД, Россельхозбанк, Санрайз Тур
Бета	585, Capitol, Посуда-Центр, Тэском, Юлмарт
Вайтэл	Астеллас, Декатлон, Европлан, Кофе Куппо, Цезарь
Игроник	Банк Москвы, СпортКар Центр Порше, Трансаэро, Улисс Нардан, Энергогарант
КГ Иммедиа	Knauf Insulation, Америа, Газпромбанк, Домашние деньги, Инвест Банк, Ниармедик, ОМПК, Оранта Страхование, Плюс Банк , Промсвязьбанк, Росгосстрахбанк, Якитория
Максима	Аквалайф, ВТБ24, ГазпромБанк, МТС, МТС-Банк, РГС, Старик Хоттабыч, ТНТ
МУВИ	Arima Holding, Miele, UPECO, Дон-Строй, Кордиант, Сапсан (чай)
Новые решения	Гольфстрим, Инком Недвижимость, Кант, Каширский двор, НДВ-Недвижимость, Простор Риэлти
Соус	Finn Flare, Kaserei Champignon, Knauf, Medical on Group, Mondial, Rehau
КГ Таргет-медиа	SAXO-bank, АБИ-продакт, Ол Медиа Компани, Представительство Польфа-Варшава в РФ, Федеральное агентство по туризму РФ

Как создавался рейтинг

Рейтинг составляется Adindex с 2008 года по методике, согласованной со всеми основными участниками проекта.

Бюджеты оцениваются только в тех медиа, по которым сегодня есть независимый полноценный мониторинг: ТВ, наружная реклама, радио и центральная пресса.

Все бюджеты приведены с НДС.

НАЦИОНАЛЬНОЕ ТВ

Для оценки бюджетов на ТВ на основе экспертных заключений (опрос баинговых специалистов) высчитывается усредненная стоимость GRP (СРР). Делается это, традиционно, для нескольких групп рекламодателей в зависимости от объема их годовых закупок. В этом году была произведена детализация СРР по ТВ каналам (GRP были выведены для баинговых аудиторий).

Канал*	БА	Кластер 1	Кластер 2	Кластер 3	Кластер 4	Кластер 5	Кластер 6
		60 000+	30-60 000	16-30 000	10 -16 000	4 -10 000	Мене 4 000
РЕН ТВ	Все 25-59	66 008	77 803	90 948	94 477	105 220	116 845
Муз-ТВ	Все 11-34	70 379	83 219	91 984	97 805	108 154	119 216
Россия-2	M25+	42 466	49 129	54 348	56 211	61 592	67 498
ТНТ	Все 14-44	82 656	93 060	109 037	111 440	117 991	130 077
ТВЦ	ВСЕ 18+	45 359	52 986	61 253	63 222	66 902	73 174

* Фрагмент

РЕГИОНАЛЬНОЕ ТВ

Как и ранее, при подсчете затрат на региональную телерекламу была использована экспертная оценка стоимости 1GRP в 29 городах. Для всех рекламодателей набранные GRP учитывались в целевой аудитории «Все россияне старше 18 лет».

Город	Цена минуты
БАРНАУЛ	679
ВЛАДИВОСТОК	1 145
ВОЛГОГРАД	1 162
ВОРОНЕЖ	1 192
ЕКАТЕРИНБУРГ	3 617
ИЖЕВСК	668
КРАСНОЯРСК	1 663
МОСКВА	26 625
НИЖНИЙ НОВГОРОД	2 601
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	14 879
САРАТОВ	805
СТАВРОПОЛЬ	792
ТВЕРЬ	805
ТОМСК	603

* Фрагмент

СПОНСОРСТВО

В этом году было принято решение произвести оценку спонсорских проектов на ТВ (в части электронного спонсорства – рекламных заставок) через индексацию бюджетов прямого размещения для разных каналов. Для этого агентства направили в Adindex свои предложения по наценке спонсорских заставок к стоимости прямого размещения. Adindex определил средние коэффициенты и рассчитал бюджеты на основе мониторинга спонсорских роликов с применением этого коэффициента к СРР прямой рекламы по кластерам рекламодателей.

Телеканал*	Наценка
2x2	1,5
Ю	1,6
РЕН ТВ	1,6
НТВ.	1,6
Россия 1	1,7
ТНТ	1,7
СТС.	1,8

* Фрагмент

НИШЕВЫЕ КАНАЛЫ

Оценку размещения производилась по данным мониторинга нишевых каналов (TNS) с применением средней стоимости минуты по опросам агентств. Бюджет рассчитывался умножением данных мониторинга на среднюю стоимость размещения с учетом средней скидки.

Канал*	Цена минуты
Sony Entertainment Television	6 751
Discovery Channel	18 137
Drive TV	3 500
Ru TV	14 038
Viasat Explorer	6 520

* Фрагмент

РАДИО

В этом году было решено учитывать не только расходы на сетевое размещение (когда один ролик транслируется на все города вещания станции), но и на региональные закупки. Как и раньше оценивалась только прямая реклама. Все остальные типы радийной рекламы: спецпроекты, интеграцию, спонсорство – не учитывались при оценке.

Национальное размещение

Ранее при расчете бюджетов на национальном радио использовался корректирующий коэффициент, определяемый как соотношение между реальными доходами радиостанций (сегмент «Сети+Москва», оценка АКАР) и объемом продаж рекламы в этом сегменте, рассчитанным TNS на базе официальных прайс-листов радиостанций.

В этом году для национального эфира и эфира Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи Adindex запросил в агентствах стоимость минуты размещения по радиостанциям, среднее значение которой умножалось на мониторинг TNS.

Станция*	Стоимость минуты
Business FM	50 594
DFM	29 902
Hit fm	25 327
Love Radio	30 505
Maximum	28 905
Авторадио	134 007
Вести FM	43 058
Детское Радио	15 427
Дорожное Радио	82 626
Европа Плюс	196 640

* Фрагмент

Локальное размещение

Для остальных городов (их в мониторинге 12) запрашивалась средняя стоимость минуты на город

ПРЕССА

Расходы на рекламу в центральной прессе (с учетом московского и санкт-петербургского размещения) рассчитывались как данные мониторинга TNS, к которым применяется среднерыночная скидка, Скидка определяется на основе опроса крупнейших ИД и мнения аналитического центра «Видео Интернешнл».

В этом году скидка была оценена отдельно по газетам (59,1%) и журналам (53,6%).

Adindex запрашивает ИД и АЦВИ среднюю скидку на размещение в центральной, московской и санкт-петербургской прессе по журналам и газетам.

Бюджет рассчитывается умножением данных мониторинга (бюджеты) на среднюю скидку на размещение

ООН

Затраты на наружную рекламу в 50 крупнейших городах страны традиционно предоставляются компанией «ЭСПАР-Аналитик». При подсчете бюджетов на крупные форматы к этим оценкам применяются повышающие коэффициенты для каждого носителя отдельно для Москвы и для регионов.

Агентства направляют в Adindex информацию о нестандартных и крупноформатных размещениях для своих клиентов (в рамках предоставления клиентских листов). Adindex запрашивает в «ЭСПАР-Аналитик» наценки на нестандартное и крупноформатное размещение в России, Москве и 49 городах. Бюджет рассчитывается умножением данных «ЭСПАР-Аналитик» на наценку в отношении каждого рекламодателя.

Сервисы, для которых на данный момент не выработано подходов по оценке:

Спецпроекты, размещение в кинотеатрах, indoor, услуги по стратегическому планированию.

Бюджеты на интернет в оценку не включались.

Скачать методику в файле

О рейтинге

Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей. Он в свою очередь базируется на данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе и наружной рекламе.

Рейтинг составляется Adindex с 2008 года по методике, согласованной со всеми основными участниками проекта. В этом году рейтинг был опубликован в газете "Коммерсантъ".