Маск обогнал Обаму, Midjourney теперь только за деньги, ChatGPT начали запрещать, а DOOH вытесняет рекламу в соцсетях— Обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Tommy Hilfiger запустит хаб в мультивселенной. Там будут продавать коллекционную одежду от бренда в виде NFT, которую можно будет примерить и сфотографироваться в ней в фотобудке с дополненной реальностью.
DOOH начал чаще использоваться для маркетинга прямого ответа. Сейчас рынок цифровой рекламы перенасыщен рекламодателями. А у соцсетей и онлайн-платформ начали возникать проблемы с конфиденциальностью данных, и многие бренды переосмысливают свою рекламную стратегию в Facebook* и Instagram*. Также компании хотят диверсифицировать свои медиарасходы. Поэтому они начали делать акцент на повышении узнаваемости бренда и привлекать потребителей через DOOH.
Крупные техкомпании начали увольнять специалистов по этике искусственного интеллекта. Десятки сотрудников из Google, Microsoft, Amazon и Twitter, отвечающих за безопасность потребительских товаров, в которых используется ИИ, попали под масштабное сокращение, происходящее на фоне спада в IT-отрасли.
Аккаунт Илона Маска стал самым читаемым в Twitter. Он обогнал профиль экс-президента США Барака Обамы. Количество подписчиков у бизнесмена в соцсети составляет 133,06 млн, а у бывшего президента — 133,04 млн. Третье и четвертое места по популярности по-прежнему занимают аккаунты музыкантов Джастина Бибера и Кэти Перри соответственно.
Midjourney закрыл возможность бесплатной пробной версии. Причина — большой наплыв пользователей, которые умышленно использовали систему, чтобы получать бесплатные картинки. Это приводило к сбоям, и платные подписчики не могли пользоваться сервисом.
Основатель Midjourney Дэвид Хольц сказал, что отказ от бесплатной версии не связан с распространением в сети реалистичных фейковых изображений со знаменитостями, так как пробная версия не дает доступ к самой последней, пятой версии Midjourney, с улучшенной генерацией.
Amazon может купить сеть кинотеатров AMC Entertainment. Основатель компании Джефф Безос поручил своим советникам по инвестициям изучить возможность и целесообразность этой покупки. Сообщается, что сделка поможет в продвижении контента Amazon и других сервисов. В частности, через 600 кинотеатров сети по всему миру можно было бы продвигать 12–15 фильмов
платформы Amazon Prime в год.
TikTok стал самым скачиваемым приложением в мире в первом квартале 2023 г. На втором месте — Instagram*. Хотя в прошлом квартале эта соцсеть занимала первую строчку. Третье место занял Facebook*.
Также пользователи со всего мира потратили на мобильные приложения за первые три месяца 2023 г. рекордные $33,9 млрд. Больше всего денег люди тратили на TikTok, YouTube и Disney+.
Италия стала первой страной в мире, которая ограничила использование ChatGPT. Итальянское управление по защите персональных данных обвинила разработчиков чат-бота — американскую компанию OpenAI — в нарушении законодательства о персональных данных. OpenAI в течение 20 дней должна исполнить требования регулятора или заплатить оборотный штраф. До этого обработка данных в ChatGPT в Италии будет запрещена.
Ретейлер Walmart закрыл свой проект в метавселенной Roblox. Компания приняла такое решение из-за рекламной политики игровой платформы и проблем с конфиденциальностью на сервисе. Ранее некоммерческая группа по защите прав потребителей (Truth in Advertising.org) выявила, что игра Universe of Play в метавселенной от Walmart с помощью рекламы «манипулирует детьми».
Microsoft встроила рекламу в чат-бот поисковика Bing. Это должно помочь привлечь больше трафика на сайты СМИ. Кроме того, Юсуф Мехди, корпоративный вице-президент Microsoft, сообщил, что компания хочет развивать эту опцию, чтобы делиться доходом от рекламы с партнерами. Число ежедневно активных пользователей Bing составляет более 100 млн.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
