Спрос на детское питание в 2022 году сократился почти на 8% из-за снижения рождаемости и доходов

Продажи детского питания и товаров детской гигиены сократились почти на 8% в 2022 г. по сравнению с 2021 г. На спрос повлияло снижение доходов и рождаемости, сообщил РБК со ссылкой на данные исследовательской компании NielsenIQ. 

Самое большое сокращение потребления зафиксировано в сегменте вязкого детского питания — фруктового и овощного пюре: его покупали на 20,2% меньше, чем в 2021 г. Также спрос упал на все основные категории, в том числе на сухие смеси — на 13,3%, готовые напитки и молочное детское питание — на 10,3 и 8,6% соответственно, заменители грудного молока — на 5,4%. Кроме того, заметно снизились объемы проданных подгузников — на 8,3% год к году. На 9,6% упали продажи талька, на 12,1% — детского крема.

Несмотря на то, что в штуках потребители купили в 2022 г. меньше детских товаров, чем годом ранее, потратили они на них больше. В денежном выражении продажи детских продуктов и товаров детской гигиены выросли на 10,5% год к году. Также увеличились траты на подгузники — рост на 17,7%, заменители грудного молока — на 12,1%, детское молочное питание и напитки для детей — на 10,9 и 9,8% соответственно. 

Зампред правления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов считает, что падение объемов продаж в этом сегменте связано с желанием потребителей больше экономить из-за снижения доходов и повышения цен. Среди прочих причин эксперт назвал уход из России части западных брендов, изменение ассортимента и снижение рождаемости.