Рекламный рынок в 2012 году демонстрирует медленный рост
Опрос, проведенный на прошлой неделе STRATA, показал, что американские рекламные агентства с оптимизмом думают о будущем своей индустрии
Однако исследование Warc утверждает, что прогнозы маркетологов могут
неоднократно измениться до конца года. Свои данные Warc собирала по всему миру,
а также консультировалась с отдельными специалистами.
По прогнозам Warc затраты на рекламу до конца года снизятся на 1% - в сравнении
с предыдущими прогнозами. Это означает, что глобальный рост расходов на рекламу
в 2012 составит 4,4% вместо 5,3%. Аналитики компании также были осторожны и в
своих прогнозах на 2013 год и отказались от своих предыдущих прогнозов,
согласно которым в следующем году рост расходов должен составить 5,4%. По новым
данным он не превысит 4,9%.
На мировом рынке экономика будет стабильной в России и Китае, соответственно, в
этих странах можно ожидать двукратного увеличения расходов на рекламу. В прочих
странах, особенно в Италии и Испании рекламные расходы снизятся до 5% и 7,8%,
соответственно. Что касается США, то Warc прогнозирует, что в 2012 году
рекламные расходы здесь повысятся до 3,6%, что на 0,5% больше, чем цифра,
значившаяся в прошлом прогнозе.
Если говорить о рекламных форматах, то на сегодняшний день только
интернет-маркетинг стабильно растет, и рост расходов на интернет-рекламу на
0,6% превысит цифру, значащуюся в предыдущем исследовании. В целом за 2012 год
затраты на онлайн-рекламу вырастут на 14,8%.
Рост затрат в других рекламных форматах выглядит следующим образом:
Кинематограф - 4,7%;
Телевидение - 4,6%;
Наружная реклама - 4%.
При этом затраты на телевизионную и наружную рекламу снизятся на 1,3% в
сравнении с предыдущими прогнозами. Ожидается, что затраты на радиорекламу в
этом году повысятся на 2,4%.
Отстающими в 2012 году будут газеты и журналы, расходы на рекламу в них
снизятся на 2,5% и 2,1%, соответственно.
Глядя на эти цифры, представитель Warc Сюзи Янг говорит: «Глобальные затраты на
рекламу остаеются в этом году стабильными, благодаря Олимпиаде, президентским
выборам в США и стремительному экономическому росту в Китае».
