Прогноз рекламного будущего снова ухудшился

Крупнейший медиабайер в мире, GroupM, входящее в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group, опубликовало обновленный прогноз на развитие мировой рекламной отрасли в 2009-2010 гг. Согласно ожиданиям аналитиков GroupM, будущее рекламы в ближайшее время еще более безрадостное, чем прогнозировалось прежде.

Так, согласно прогнозу, в 2009 году глобальные расходы на рекламу сократятся на 5.5% - до $417 млрд. Напомним, что еще в марте GroupM прогнозировало спад на уровне 4.4%. В 2010 году индустрия должна пойти на поправку и сокращение рынка составит лишь 1.4% до $411 млрд.

При этом ключевыми драйверами ренессанса должны стать страны БРИК. По словам главного по прогнозам в GroupM (Futures Director) с громким именем Адам Смит (Adam Smit), уже сейчас начал чувствоваться эффект антикризисных мер китайского правительства. В России же, по его мнению, реклама начнет восстанавливаться после того, как стоимость барреля нефти прочно закрепится выше $70. Не худшее будущее ждет и Бразилию, Индию и Индонезию.

Рынки, традиционно входящие в список рекламных гигантов – США и Западная Европа – напротив, еще не скоро смогут отойти от потрясения. Так, в США расходы на рекламу могут сократиться на 4.3% в 2009 и на 6.5% в 2010 году. Среднее же снижение расходов в странах G7 (США, Канада, Великобритания, Франция, Германия, Италия и Япония) составит 6.4% в 2009 и 5.5% в 2010.

Расходы на рекламу: