Agency for Nature помогает поколению Z влюбиться в природу
«Агентство по охране природы» создало пособие по раскрытию «экосексуальности» и специальную серию растений для геймеров, чтобы мотивировать молодое поколение заботиться об окружающей среде
Компания Agency for Nature («Агентство по охране природы») объединилась с ведущими креативными агентствами Великобритании — Wieden+Kennedy, The & Partnership, Leo Burnett, Amplify и Oliver, чтобы помочь молодому поколению больше взаимодействовать с природой.
Agency for Nature представила серию из пяти креативов, приуроченных ко Дню святого Валентина. Кампания включает в себя «эко-камасутру», психоделическую поездку на природу и оммаж на высокую моду.
Креатив под названием «Девушки просто хотят выращивать растения» от Джас Нанду и Гео Фишер из Leo Burnett направлен на популяризацию идеи slow living («медленная жизнь»), неспешного образа жизни. Для этого использовали моделей в одежде от кутюр и «погрузили» их в природу.
Сэм Коллинз и Иван Станоевич из The & Partnership создали карманное руководство «ЭкоКамасутра», где рассказывается об «экосексуальном движении», которое поможет людям сблизиться с природой.
Кроме того, Марк Беттеридж и Сьюзи Корнелиус из Oliver представили психоделическую рекламную кампанию под названием «Оригинальное путешествие», показывающую, как естественная среда уменьшает беспокойство людей и влияет на воображение.
«Сага о семенах» от Алексея Атанасовского и Ханны Янг (Wieden+Kennedy) направлена на побуждение геймеров выращивать в реальной жизни растения, найденные в игре Guild Wars 2. Также Лиза Аоямы и Катарина Невес из Amplify создали «Медленное заваривание» — это квест, включающий в себя «секретный маршрут», который приводит в общественный парк.
По данным исследования Agency for Nature и YouGov, в Великобритании 77% молодых людей в возрасте 18–35 лет хотели бы быть ближе к природе. Также собранные данные показали, что культурные отсылки к природе в музыке, фильмах и книгах сократились на 63% в период с 1950 по 2010 г. Поэтому Agency for Nature решили показать, как реклама может использоваться в формировании осознанного образа жизни.
Кампания будет реализована в социальных сетях, в OOH и цифровых площадках в Великобритании.
