В Бразилии вместо билборда разместили огромную школьную доску
Чтобы помочь детям, у которых проблемы со зрением, медицинский центр Unimed в Бразилии разработал специальный проект
Согласно исследованиям, в Бразилии тысячи детей бросают школу из-за болезни глаз. Медицинский центр Unimed совместно с агентством Acesso Comunicação решили изменить ситуацию и реализовали необычную акцию. Они разместили на улице в бразильском городе Форталеза огромный билборд в виде школьной доски, на которой можно было писать и рисовать мелом. Это происходило в рамках кампании Unimed Looking After the Future («Позаботься о своем будущем»).
На большой школьной доске креативщики нарисовали мелом женщину с книгой в руках, а с помощью краски нанесли рядом логотип и слоган медицинского центра: «Не дай близорукости помешать детям учиться в школе. Зайди на сайт и узнай, как можно помочь». К доске также прикрепили декоративные мелки и губку.
Рисунок мелом постепенно стирался и к концу второй недели полностью исчез с билборда. Осталась лишь надпись. Таким способом медицинский центр решил привлечь внимание взрослых к проблемам со зрением у детей. Чтобы ребенок мог беспрепятственно посещать школу и у него было светлое будущее, нужно с детства бороться с глазными заболеваниями, считают в Unimed. «Вместе мы сможем изменить ситуацию» – говорится в ролике.
Кроме того, специалисты решили, что родители должны на своем опыте понять, как нелегко может быть детям учиться в школе с такими болезнями. Они пригласили учеников вместе с родителями в школьные классы, которые предварительно превратили в кинозалы. Когда все заняли свои места, на экране появилось расплывчатое изображение учительницы у доски, которая просила учеников быть повнимательнее. Надпись на доске разглядеть было практически невозможно. «Тяжело увидеть, не правда ли? – спрашивала учительница. – Однако в школах учится большое количество детей, которые воспринимают мир именно так. Пожалуйста, наденьте 3D-очки, вам станет гораздо лучше видно».
Когда публика вооружалась очками, начиналась демонстрация четкого видео, в котором говорилось о том, что один из четырех учеников в Бразилии бросает школу еще до окончания. 23% из них делают это по причине проблем со зрением. Именно поэтому Unimed разработал проект Looking After the Future с хэштегом #thatistheplan («В этом наш план»). В рамках акции в государственные школы Форталезы были направлены офтальмологи, которые предлагали детям пройти бесплатную диагностику. Детям, у которых были обнаружены проблемы со зрением, сделали очки.
Источник: Нестандартная реклама
