Исследование ICCO: эксперты прогнозируют высокие показатели роста рынка PR-услуг во II квартале 2012 года
Несмотря на непростую экономическую ситуацию, PR-услуги продолжают пользоваться большим спросом. По данным исследования Quarterly Trends Barometer, которое провела Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (ICCO) в 18 странах мира, эксперты отмечают положительные тенденции для развития отрасли в 2012 году
Так, 57% респондентов прогнозируют рост рынка PR-услуг в 2012 г., 37% – стабильное развитие и только 6% – снижение прибыли.
В рамках исследования поднимался вопрос о ценообразовании в условиях существующей экономической ситуации. 69% респондентов отмечали определенные препятствия для благоприятного развития рынка и, как следствие, снижение цен на PR-услуги. Среди основных причин выделялись: возросший уровень конкуренции на рынке, падение цен в связи с экономической нестабильностью, сокращение бюджетов со стороны компаний на коммуникации в целом и др.
Наиболее высокооплачиваемыми услугами эксперты называют стратегические коммуникации: внешние связи, отношения с инвесторами и кризисные коммуникации; 61% опрошенных считают эти направления наиболее перспективными для роста рынка PR-услуг.
«Хотелось бы отметить, что еще в конце 2011 г. эксперты опасались давать столь оптимистичные прогнозы по поводу дальнейшего развития отрасли, поэтому результаты нынешнего исследования выглядят весьма ободряюще, – комментирует Андрей Баранников, председатель АКОС (российского подразделения ICCO), генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy. – В последние два года российский рынок PR-услуг демонстрирует активный рост, и есть уверенность в том, что вместе с улучшением мировой экономической ситуации в 2012 г. эта положительная тенденция сохранится».
