02 Декабря 2015 | 17:45

«Детский мир» представил новое позиционирование бренда

В преддверии новогодних праздников сеть магазинов «Детский мир» запустила на телевидении новую рекламную кампанию, разработанную в партнерстве с агентством Lowe Adventa (группа АДВ)

Это первый результат совместной работы, в рамках которой было подготовлено новое позиционирование бренда и коммуникационная концепция

Запуску новой кампании предшествовали значительные перемены внутри «Детского мира». За последние несколько лет крупнейший ритейлер в сегменте детских товаров внедрил новую концепцию своих магазинов, обновил ассортимент и ценовую политику.

В результате образ «Детского мира» стал демократичнее и привлекательнее с эмоциональной точки зрения. Доступные детские товары и бесценные моменты детства – вот два основных составляющих нового рекламного образа.

Впервые в рекламной кампании представлен новый слоган бренда: «Счастье дарить детство!», подчеркивающий обновленное позиционирование сети.

«В детстве многое происходит впервые: первые шаги, путешествия, открытия. Именно это делает детство счастливым и неповторимым. В «Детском мире» каждый родитель может подарить своему ребенку все лучшее и необходимое для его счастливого детства благодаря доступным ценам и широкому выбору товаров», – говорит Татьяна Мудрецова, директор департамента маркетинга Группы компаний «Детский мир».

 

 

Первым в эфире появился новогодний ролик, а в следующем году кампанию продолжат два ролика, приуроченные к гендерным праздникам.

  

Состав творческой группы:

 

Клиент:

Татьяна Мудрецова – директор департамента маркетинга

Лариса Богатыренко – директор по маркетинговым коммуникациям

Антонина Тарева – руководитель отдела креативных материалов

Елена Левченко – стилист

 

Агентство:

Михаил Пантелеев – творческий директор

Никита Вобликов – арт-директор

Сергей Невский, Михаил Пантелеев – копирайтеры

Наташа Лобурева – продюсер

Мария Бойкова – экаунт-директор

Алина Рожкова – экаунт-менеджер

 

PinUp Продакшен:

Георгий Тоидзе – режиссер

Андрей Николаев – оператор

Кристина Чернова – генеральный продюсер

Дмитрий Шаров – исполнительный продюсер

 

 

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.