Рейтинг самых дорогих слов в контекстной рекламе за осень 2009

«Блондинка» оценивает наиболее популярные запросы в 5 основных тематиках контекстной рекламы: финансы, недвижимость, авто, туризм, строительство. Ставка по ключевому запросу является средним показателем выхода на первую страницу результатов поиска для трех систем контекстной рекламы: «Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун». Ставка в контекстной рекламе – это динамически изменяющаяся величина, которая сама по себе не является показателем эффективности или неэффективности того или иного слова, однако в совокупности ставки позволяют судить об уровне конкуренции рекламодателей в выдаче по определенной тематике (так как ставки образуются по аукционному принципу) и об уровне интереса пользователей к некоторым темам.

Для контекстной рекламы осень – сезон роста активности как пользователей, так и рекламодателей. Окончание сезона отпусков и возвращение сотрудников на рабочие места приводит к увеличение количества поисковых запросов во многих тематиках. Усиливается конкуренция рекламодателей, но из-за общей тенденции к оптимизации затрат рекламодатели в большей степени конкурируют за присутствие в гарантированных показах, чем на первых местах. Это приводит к уменьшению разрыва по цене клика между первым местом и показами на первой странице.

Несмотря на рост общей активности рекламодателей осенью, в некоторых тематиках наблюдалось снижение ставок. В некоторых случаях это объясняется сезонностью (например, туризм), в других – снижением интереса пользователей (например, покупка квартиры, ремонт квартиры).

Дальше подробнее о каждой тематике.

Финансы
В финансовой тематике в сентябре наблюдался рост ставок практически по всем основным запросам: «игра на бирже», «банковские вклады», «вклады физических лиц», «форекс начинающим», «выгодные вклады», «куда вложить деньги», «пенсионные вклады». Рост продолжился и в октябре, когда ставки на некоторые запросы выросли на 30-40% относительно августовских показателей. Причиной роста является окончание отпускного сезона и возвращение интереса пользователей к вопросам вложения денег. В ноябре ставки в финансовой тематике вернулись к уровню августа и даже опустились ниже, что связано с приближением сезона праздников и сменой вектора интереса пользователей.

Недвижимость
В тематике «Недвижимость» падают ставки по запросам, связанным с покупкой квартиры: «купить квартиру», «купить квартиру москва», «продажа квартир». Также ставки снижаются по запросам, связанным с арендой жилья – «снять квартиру москва», «сдам квартиру». Эта тенденция демонстрирует как снижение интереса пользователей к тематике недвижимости, так и снижение конкуренции среди рекламодателей в этой тематике. Уменьшение интереса к аренде связано, прежде всего, с окончанием сезона поступления в ВУЗы и сопутствующего поиска жилья студентами. При этом сохраняется на прежнем уровне ставка по запросу «купить квартиру ипотека», что демонстрирует стабильную надежду пользователей на помощь банка в покупке квартиры. Больше, чем в 2 раза, снизилась ставка по запросу «элитные коттеджи» – пользователи все меньше интересуются вложением денег в дорогую недвижимость.  При этом ставка по запросу «зарубежная недвижимость» выросла в полтора раза относительно августа – это говорит о росте интереса пользователей к выводу денег за рубеж и вложениях в иностранную недвижимость. В тематике коммерческой недвижимости сохраняется тенденция роста – складские помещения становятся более востребованными к зимнему сезону. 

Авто
Если в октябре наблюдался рост ставок практически по всем основным запросам тематики «Авто», то в ноябре произошло резкое снижение ставок, что связано прежде всего с сезонностью покупки автомобилей и переориентацией дилеров в зимнее время на тематики сервиса, подготовки авто к зиме и смены резины. Наибольшее падение показал общий запрос «куплю автомобиль», что говорит об общем снижении интереса пользователей к возможности покупки авто. Среди крупных брендов лидерами по падению ставок стали запросы «ford focus», «toyota corolla», «bmw x5».

Туризм
С окончанием летнего отпускного сезона тематика «Туризм» начала «остывать» – осенью наблюдалось снижение ставок по большинству запросов. Если в сентябре-октябре пользователи продолжали искать «туры», «авиабилеты», «визы», а рекламодатели готовы были активно конкурировать за эти запросы, то в ноябре ставки опустились на августовский уровень и ниже. В первые осенние месяцы наблюдался повышенный интерес к «горящим турам», что не удивительно в связи с «бархатным» пляжным сезоном во многих странах. Оставался также востребованным отдых в теплых странах – Греции, Египте, Турции. В ноябре интерес к этим направлениям снизился в связи с нарастанием внимания к сезонным зимним направлениям – горы, предновгодняя Европа, тропические страны. Рост ставок демонстрируют запросы «аренда яхт» (в связи с приближением праздничных дней) и «загранпаспорт» (объясняющийся подготовкой к зимнему сезону поездок).

Строительство и ремонт
Несмотря на нестабильную финансовую ситуацию и падение интереса к покупке нового жилья, в тематике «Строительство и ремонт» в осенние месяцы наблюдался рост ставок. На высоком уровне сохраняются ставки по запросам «пластиковые окна», «окна пвх», «стеклопакеты», «купить пластиковые окна», «остекление балконов», что связано, прежде всего, с наступлением сезона холодов, когда установка пластиковых окон вновь становится актуальной. Завершение сезона отпусков и поездок спровоцировало снижение ставок по запросам «металлические двери» и «стальная дверь». Падение цены клика также наблюдается по запросу «ремонт квартир», что непосредственно связано со снижением интереса к покупке нового жилья и общей тенденцией к отказу от крупных трат. Наблюдается рост ставок по запросу «перепланировка квартир», что вкупе с снижением интереса к покупке новых квартир и аренде жилья может говорить о тенденции к увеличению количества проживающих в одной квартире, что требует перепланировки. На прежнем уровне остаются ставки на строительные материалы b2b сегмента, в частности – стоимость клика по запросу «брус» практически не изменилась относительно августовского показателя, что говорит о стабильном уровне интереса пользователей и конкуренции рекламодателей в этом сегменте.

С наступлением декабря интересы пользователей резко изменяются в сторону новогодней тематики – подарки, елки, украшения. Растут ставки также в тематиках корпоративных празднований, банкетов, аренды помещений. В банковской тематике увеличиваются ставки по кредитным картам, краткосрочным кредитам, потребительским кредитам – эти запросы становятся очень популярными как у пользователей, так и у рекламодателей. В сфере туризма с одной стороны – наблюдается снижение ставок по «летним» направлениям, с другой – рост цены клика по «зимним».
Подробный анализ декабрьского изменения ставок и интересов пользователей в различных тематиках читайте в следующем рейтинге ключевых слов.